人生挑战 明一陪伴 《极限挑战》搜狐视频首席赞助

2015-09-25 11:15

广告主：明一国际营养品集团有限公司

执行时间：2015.6.15—9.28

所属行业：奶粉

参选类别：内容营销类

营销背景：

品牌知名度不够，尤其是比较敏感的奶粉行业，消费者信任度还有待提升。奶粉针对不同的消费群体进行分类，需要进一步加强宣传便于消费者认知。

营销目标：

提高扩大“明一奶粉”在品牌目标人群中的知名度。

营销策略：

热点资源《极限挑战》全屏首席赞助+目标人群关注的 TOP5大剧。

创意表现/技术应用：

1、素材紧扣节目风格，选用了包框素材；并设置承载页面吸引受众互动。
2、在投放过程中结合节目在移动端开展“家有小超人，明一大挑战”的网络社交活动，8—9月结合节目嘉宾通过H5游戏开展衍生活动“奶爸成长季”等活动。



3、每周发布节目预告及病毒图片，通过移动网络进行传播及曝光，将节目于品牌紧密结合。 

执行过程/媒体表现：

1、执行过程中根据效果反馈不断调整素材，采用了包框贴片及透明底暂停， 提高了点击率。
2、移动端开机大图及移动端焦点图，提高了移动端曝光。



3、社交移动端：微信账号推广，线下活动

营销效果与市场反馈：

品牌知名度和信任度有大幅提升。