统帅 正年轻 一起走

2015-09-26 16:19

广告主：统帅

执行时间：2015.04.30-05.31

所属行业：电器

参选类别：互动体验类

营销背景：

通过以“走路”为核心元素的活动，表达统帅品牌的年轻、个性化，在潜在人群中进行好感度和信任度的建设，为统帅建立良好的口碑基础；整合有利的传播资源，线上线下互动，完成统帅与目标人群的交互，在活动中渗透统帅年轻充满活力的品牌形象。
 

营销目标：

统帅[年轻、活力]的品牌主张，以“走”为切入点，提出“正年轻”的品牌态度，通过陌陌、咕咚两个平台与年轻人进行情感沟通。
 

营销策略：

入驻：都市年轻人聚集的移动端社交平台

呼吁：年轻人树立积极健康，走出去的生活态度

传达：统帅品牌Slogan“正年轻，行走在路上”
 

创意表现/技术应用：

亮点1：通过设计年轻人喜欢的卡通形象进行情感共鸣，引导用户使用卡通形象在陌陌社区内进行交流沟通，传递统帅的品牌理念。


亮点2：陌陌为统帅电器开通专属话题吧----“行走吧”，为线下的现场互动活动进行招募

 
亮点3：陌陌为统帅电器开通专属话题吧----“行走吧”，招募的年轻人进行线下现场活动，线下活动在丰台花园进行。


 
与咕咚的活动亮点
 
亮点：在当下跑步已经成为一个潮流的情况下，与咕咚展开了一场“正年轻 一起走”的跑步活动，利用网友喜欢的跑步形式来参与我们的活动，极大的激发了用户的参与度。

执行过程/媒体表现：

陌陌：通过一系列的站内广告进行引流和吸引用户下载表情包

 
咕咚：通过一系列的站内广告吸引用户参与跑步闯关活动

 

营销效果与市场反馈：

 
统帅电器在陌陌上的传播：
点击达到6,448,105，曝光达到285,000,609
陌陌行走吧关注人数达50,000多人次，互动达到近300条
陌陌表情下载量达1,432,208次

抓住统帅电器受众的心态并结合品牌个性，他们大多为85、90后，他们有梦想、活跃、爱自由、喜欢社交、用语表达想法、敢想敢做、有目标……，通过此次的互动活动，提高粉丝活跃度和热情，扩大品牌知名度与好感度，后期可对陌陌“行走吧”进行日常维护，打造统帅电器陌陌官方话题吧，为今后相关品牌活动与宣传内容奠定了良好基础。
 
统帅电器在咕咚上的传播：
     “正年轻，一起走”在活动期间，咕咚客服人员接到大量用户咨询活动规则及
发奖时间， 最终闯完六关的人数有30,007人，一场为期31天的活动，超4万余人参与的活动在咕咚也是不多见的，由此也反应出本次活动方案及创意受到年轻受众的喜爱。