统一保健品 我的美丽日志－两岸一样哒挑战

2015-09-26 15:18

广告主：统一（上海）保健品商贸有限公司

执行时间：2014.10.15-2014.11.30

所属行业：保健品

参选类别：互动体验类

营销背景：

品牌倡导“每天都要更美一点”，让消费者通过每天敷不同的面膜，让他们状态更加优秀更加自信

营销目标：

来自台湾的代购圣品“我的美丽日记”因更名“我的美丽日志”，而被广大消费者质疑为山寨货,透过轻科普互动“两岸一样哒” 为品牌官方血统背书，并间接帮助天猫双11大促销售

营销策略：

1、 发掘两岸文化差异性，包装为史上第一个涨“姿势”的互动，激发网友挑战

（ex：美丽日志和美丽日记、捷运和地铁）

2、利用全新插画包装上的萌宠吸引女性消费者的眼光，为限量插画产品埋下伏笔

3、结合互动成绩，给出双11专属优惠券，直接导购

创意表现/技术应用：

根据品牌在大陆面临的问题：大陆消费者不了解“我的美丽日志”=“我的美丽日记“这个问题转化为契机，利用两岸消费者在相同事物上的命名差异，将日志=日记的情况告知消费者。

执行过程/媒体表现：

两岸一样哒

透过移动网站将两岸相同事物不同名称汇整成题库 ，如“花椰菜和西兰花”

最后带出品牌更名信息，“我的美丽日志和我的美丽日记”

让网友快速判断对错，分享和朋友一较高下，赢取双十一特殊优惠

直接链接到电商领取双十一优惠，获得超高转化率，

为双十一促销活动打下良好基础

营销效果与市场反馈：

活动在仅有自媒体推广情况下，活动获得了良好的互动成效，65,442人次前来访问，活动参与人次为22,874，参与转化率达到了35%。其中EC导流的转化率更加理想，天猫button的点击转化率达到了45.13%。

活动更为重要的是通过台湾大陆相同事物的不同名称互动，有效的向消费者传递了我的美丽日志是来自台湾的我的美丽日记的讯息，并为客户的EC渠道带去了较高流量。