英孚教育

2015-09-28 14:43

公司简介：

英孚教育成立于1965年，是全球领先的国际教育培训公司，以“教育，让世界无界”为企业使命。英孚在全球各地有400间学校和办事处，并且拥有全球最大的在线英语学习基地。英孚主要致力于语言培训、出国留学游学、学位课程和文化交流等项目。英孚教育致力于长足扎根中国市场，曾担任2008年北京奥运会语言培训服务提供商。作为最早进入中国市场的教育培训公司之一，2013年是英孚教育进入中国20周年。英孚也是2014年第22届索契冬奥会和2016年巴西里约奥运会的官方语言培训供应商。英孚还发布了全球英语熟练度报告，该报告打破了地域限制，在全球范围内测试了不同国家成人的英语能力。
 

创新性表现：

作为全球领先的国际教育培训公司，在成立50周年之际的2015年， 英孚希望通过一种独特的方式来让纪念这一刻：它要有趣并充满意义，还要能引导全球英孚人参与其中！成立于1965年，英孚教育始终以“教育，让世界无界”为企业使命，在全球50多个国家拥有超过500家的学校和办公室，讲述超过40种不同的本地语言。从第一个项目“夏日语言游学课程” 开始， 英孚舞会传统便坚持至今， 因此， 这一次，英孚决定以舞蹈这一人类公寓语言为主题来欢庆这一伟大时刻， 同时也向我们的学员和世界展示英孚充满激情、富有创意和高效执行的企业文化。英孚希望用全球英孚人共同参与的形式，来挑战吉尼斯世界纪录，让每一个英孚人都感受到参与其中的荣誉感，并显示出英孚全球化的工作环境和文化理念。

英孚教育先是让视频摄制团队在两周内遍访几大洲，在有英孚学校的城市拍摄英孚同事在地标式建筑物前舞蹈的视频，进而和公司内部员工分享。富有感染力的舞蹈在员工中和社交媒体上产生了裂变式影响，不同国家、地区、产品线甚至是不同部门也纷纷拍摄和上传自己的舞蹈视频；在员工热情的鼓励下，公司决定开展一场有关于“创意”的竞赛，把最具创意的舞蹈瞬间合并成一支舞蹈，这一想法进一步点燃了全球员工的热情。

最终，在四个月的时间内，全球超过15000多个员工、老师及学员在多个场合共同大跳英孚原创舞蹈《Hello Dance》，并在社交媒体上上传了超过千条舞蹈视频。歌曲的主题“hello, hello, hello”既暗合了英孚教育”语言培训“的核心产品，又在社交以及传统媒体中展现出自己积极、自信、国际化的企业形象，更重要的是打破了不同部门、产品线、甚至是国家员工之间的界限，增强了企业内部的凝聚力。这支舞蹈打破了“最多国籍参与的在线舞蹈视频” 这一吉尼斯世界纪录！

《Hello Dance》的创新之处在于： 舞蹈歌曲由英孚人原创，并根据旋律精心设计而成，参与者达15000人，横跨世界52个国家，从白金汉宫（英国皇宫）到中国长城，从干燥的非洲大草原到炎热的南美洲热带丛林。神奇的水晶般大堡礁海，欧洲蔚蓝的天空…… 全世界都见证着酷炫热舞的《Hello Dance》！全球英孚人共同参与，用创新的舞蹈形式来庆祝50周年，传播一种全球化、开放、快乐的英孚形象！ 以文化传播、创新型形式来实现企业形象营销。
 

代表案例：

《Hello Dance》
《Hello Dance》因为新颖的品牌营销模式和有趣正面的形式， 通过传统媒体和新媒体结合的传播方式，在报纸、网络视频、微信上曝出后引起广泛关注，提升了英孚公众认知度，传播了正面全球化的企业形象。

创新应用之处在于：

1.立体化营销手段，将传统媒体（视频媒体，网络媒体）和新媒体（微信）相结合的多渠道传播。

2.内容多角度化，根据不同的媒体特征，创造差异化的曝出内容，如在微信平台上侧重趣味性；并在同一媒介平台上，创造不同角度的新闻曝出，使事件得到多次传播同时内容丰富有趣不重复。

具体创新应用和成效如下：
 
主平台：视频网站（爱奇艺、酷6、优酷等）+网络媒体（凤凰、网易等）+微信
 
网络视频平台： 酷6、土豆、56、爱奇艺、优酷5个视频网站为主

1、 以“英孚hello dance” 为关键词，在爱奇艺、酷6、优酷、土豆、56这五个视频上共发布了384条视频（如图1所示）， 视频题目大多以“ EF hello dance from+地名”为主。 


2、累计获得超百万的视频点击量，并有多个视频点击量超十万次，如酷6上单个视频点击量高达323473次。


微信平台： 以微信公众号 —— EF英孚教育 为例

1、以不同的角度在微信上传播，如最酷炫视频共辑


2、累计获得超万次阅读量，其中有单个新闻获得高达3263次阅读量。



网络媒体：在多个知名网络媒体上有新闻曝出，如凤凰网、网易网和中金在线网，增加的该营销事件的媒体曝光量，增进了公众对于英孚品牌的熟知度。

营销效果与市场反馈：

通过传统媒体和新媒体结合的传播方式，在报纸、网络视频、微信和微博上曝出后引起广泛关注。累计获得超百万的视频点击量，并有多个视频点击量超十万次；微信平台上相关新闻累计获得超万次阅读量，其中有单个新闻获得高达3263次阅读量；在多个知名网络媒体上有新闻曝出，如凤凰网和网易网，增加的该营销事件的媒体曝光量。传统媒体和新媒体结合的传播方式，使该事件获得超百万的公众关注，提升了英孚公众认知度，传播了正面全球化的企业形象。