玫琳凯（中国）化妆品有限公司

2015-09-28 12:20

公司简介：

品牌的创建:
1963年，玫琳凯·艾施女士怀着帮助女性获得个人成长与经济成功的愿望，在美国德克萨斯州达拉斯市创办了玫琳凯公司，从此开始了一段非凡的商业传奇。1995年，玫琳凯来到了中国，并于2006年升级了位于浙江省杭州市的亚太生产中心，该中心为美国本土以外唯一一家海外生产中心。经过十余年的发展，玫琳凯中国已成为玫琳凯在全球最大的市场，并在全国35个主要省市均设有分支机构。

市场定位：中高端化妆品
目标人群：20-50岁女性
行业地位：全球顶尖的美容品牌和直销商

发展状况：玫琳凯是全球知名护肤品和彩妆品直销企业之一，从1994年来到中国，已在中国扎根20年。目前，业务遍布全球超过35个国家和地区，拥有超过300万名销售队伍。
 

创新性表现：

2015年4月，玫琳凯（中国）借势2015世界地球日大型公益事件，第三次举办LOVE······自然·KISS时尚音乐会。延续2013年、2014年时尚音乐会的公益热情，推广“因改变而美丽”主题，采用IMC整合营销方式，线上结合双屏互动、一键抢票的技术，吸引消费者参与，实现多媒体、跨平台整合营销传播；线下邀请玫琳凯（中国）20周年主题曲创作者及当下有影响力的热门歌手，献唱大型公益音乐会，以音乐传达环保，环保彰显时尚的方式，强化玫琳凯品牌公益形象，达到更高层次的品牌好感度。
 
2015年7月，玫琳凯（中国）借可持续发展报告发布之际，线上利用H5技术搭建移动端专题，展示五位梦想者的追梦之旅，号召网友在线投票、制作海报，行业KOL或CRS圏自媒体宣传报道，采用IMC整合营销方式，传播“梦想，因改变而美丽”公益理念；线下借鉴时下热门的真人秀模式，邀请五位追梦人现场秀出各自梦想，赢得梦想基金，同时生成移动端直播页面，以图文直播的形式向公众展示活动现场盛况，提升品牌知名度与美誉度。
 

代表案例：

  “因改变而美丽玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会”

2015年4月，玫琳凯（中国）借势2015世界地球日大型公益事件，第三次举办LOVE······自然·KISS时尚音乐会。延续2013年、2014年时尚音乐会的公益热情，推广“因改变而美丽”主题，采用IMC整合营销方式，线上结合双屏互动、一键抢票的技术，使PC端与移动端联动，信息展现更加完备、多样，吸引消费者参与，实现多媒体、跨平台整合营销传播；线下邀请玫琳凯（中国）20周年主题曲创作者及时下有影响力的热门歌手，献唱大型公益音乐会，以音乐传达环保，环保彰显时尚的方式，强化玫琳凯品牌公益形象，达到更高层次的品牌好感度。


活动链接：
pc端：http://go.sohu.com/2015/marykay/
mobile端： http://go.sohu.com/2015/marykay/m
 
活动介绍：
2015年4月，玫琳凯（中国）借势2015世界地球日大型公益事件，第三次举办LOVE······自然·KISS时尚音乐会。延续2013年、2014年时尚音乐会的公益热情，推广“因改变而美丽”主题，采用IMC整合营销方式，线上结合双屏互动、一键抢票的技术，吸引消费者参与，实现多媒体、跨平台整合营销传播，通过微信扫描二维码就进入抢票页面，即可参与门票抽奖；线下邀请玫琳凯（中国）20周年主题曲创作者及时下有影响力的热门歌手，献唱大型公益音乐会，以音乐传达环保，环保彰显时尚的方式，强化玫琳凯品牌公益形象，达到更高层次的品牌好感度。


时尚音乐会现场热演、全国主流平面、电视台、网络、视频媒体现场报道现场气氛十分火爆。

活动策略：
1、支持全球性世界地球日大型公益事件，延续2013年、2014年环保时尚音乐会的公益热情, 吸引更多公益人士参与其中。

2、邀请玫琳凯20周年主题曲《因改变而美丽》的创作者及当红艺人助阵加盟，吸引众多歌迷参与抢票。通过音乐的方式，传播“因改变而美丽“的品牌理念，培养品牌好感度。

3、搜狐直播间在活动当天进行图文直播，使广大网友感受活动热情。

4、全媒体环境下，采用IMC整合营销方式，多媒体、跨平台、跨屏互动，360度全方位重点式推广。联合平面、网络、电视台、视频、SNS、玫琳凯自媒体传播策略，实现高曝光、高覆盖。

活动效果：
专题（PC端+Mobile端）：总曝光 1,082,734，总参与人数105,884

广告总曝光3,233,779，总点击量 25,510

APP：
搜狐新闻直播参与量：21万人

SNS：
玫琳凯官方微信：玫琳凯美丽到家，共发布4条微信，总阅读量308,179，总赞2,769
玫琳凯官方微博：玫琳凯美丽到家，共发布3条微博，总转发量234
艺人微博总计：3位艺人共发布6条微博，总转发量2,437，总评论数3,406，总赞50,410
新浪微博检索：“玫琳凯6,604,467条结果，“因改变而美丽”904条结果

新闻稿：
共发布5篇，百度检索总量约：1,610,000个结果

视频：
共上传17条，可查询播放量达：438,211次

视频连接：
玫琳凯_因改变而美丽时尚音乐会精彩花絮2015：
http://v.qq.com/page/d/b/0/d015799llb0.html

玫琳凯时尚音乐会2015_乔任梁现场教授“因改变而美丽”舞蹈：
http://my.tv.sohu.com/us/255810364/80623180.shtml

玫琳凯“因改变而美丽”时尚音乐会，乔任梁LIVE版《复活》：
http://v.qq.com/page/y/0/7/y01582mn407.html

玫琳凯“因改变而美丽”时尚音乐会，王栎鑫LIVE版《忘了》：
http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3NjIzNjM5Mg==.html

玫琳凯“因改变而美丽”时尚音乐会，程恢弘LIVE版《LOVE自然KISS》:
http://www.iqiyi.com/w_19rrwzsot5.html

玫琳凯“因改变而美丽”时尚音乐会，程恢弘LIVE版《不期而遇》:
http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3ODQyOTUyOA==.html