hdtDXP

2015-09-29 10:04

参选类别：年度移动营销创新平台

简介：

随着数字化、碎片化、传统行业扁平化、自媒体时代的到来，DSP有了极大的发展空间。更多的品牌广告主希望获取更优质的媒体资源，进行更精准的广告投放，希望广告投放能实现可控、品牌安全、高回报、高效率与高透明度。在这样的背景下，2012年，互动通程序化广告营销平台hdtDXP应运而生。hdtDXP不仅仅是DSP。“X”是个未知数，互动通希望赋予hdtDXP更多的功能和内涵，让它随着未来程序化广告的发展变得越来越丰富。
 
作为最早涉足实时竞价广告交易模式的需求方平台，hdtDXP长期致力于为品牌广告主、代理商提供快速、高效的广告媒介及人群购买、智能预算分配、精准人群展示和基于大数据挖掘的营销体验与服务，从而达到广告投放的可控、品牌安全、高回报、高效率与高透明度。
 
hdtDXP具有这些核心优势：
行业的引领者：最早接入主流交易平台与供应端平台，包括谷歌、淘宝、百度、腾讯、新浪、盛大、好耶、秒针、InMobi、hdtMEDIA、搜狐、爱奇艺、芒果、优酷等大量优质PC及移动媒体资源；最先支持移动、视频和富媒体广告资源的标准接入，是国内首家符合VAST2.0的需求方平台；领先的多渠道广告受众管理技术与归因模型，为全局分析广告受众提供有效的工具。
品牌受众购买广告市场的主导力量：服务4A媒介公司的主流第三方广告技术平台；品牌广告主效果直达的首选交易系统；日均流量覆盖超过80亿次访问，50万家网站、15万家移动APP，上万小时的视频节目内容；累积受众管理量超过5亿。
技术驱动的高效平台：灵活、多样的广告竞价算法；完善、标准化的API接口体系和数据对接能力；强大的媒体质量控制系统。
 
使用说明：

hdtDXP能为品牌广告主、代理商带来的核心价值有：
优质流量获取：通过程序化优选购买为品牌广告主高效地获取优质媒体资源。
人群购买：通过挖掘、分析数据，对投放的人群做更精细的分析和判断。在大数据中心，运用自主研发的hdtDMP 对标注人群进行清洗、聚类、扩维，进而生成足够清晰的人群画像，结合横向与纵向维度，对数据加以标识，并集成第三方数据，使数据的准确性得以验证，进而指导投放。
提升ROI：根据每个投放的不同需求使用最匹配的优化算法，从而达到品牌广告主的广告投放衡量标准。
品牌安全：通过提供安全定向功能、优化分类算法，剔除不健康的流量，保证品牌安全。
广告投放管理：提供有效的广告投放管理，同时，提供开放的API供第三方集成，API 共有十几个接口，覆盖订单生成、修改、广告主管理、报表获取等功能。
 
hdtDXP主要功能：
支持IAB定义的四种标准媒介购买模式：支持程序化营销定义的开放式竞价、私有化市场、优选购买、程序化预定，满足品牌广告主对优质广告流量资源的需求，从而达到品效合一。
总量控制：根据需求，控制每日投放总量，也可实时控制曝光、点击、转换的总效果量和日效果量。
受众分析与人群定向：依托hdtDMP数据管理平台分析受众人群数据，设置用户人口、兴趣、行为属性标签，进行精准投放。
跨屏、跨渠道投放与频次控制：可满足广告主对各种广告资源的投放需求，渠道包括WEB网站、移动、视频网站、数字电视等，并可统一频控。
出价算法优化：算法基于点击率、转化率的统计模型，可根据品牌广告主需求选择不同投放策略，如CPM 曝光优化策略、CPC 与CPA效果投放策略。
库存预估：便于用户随时查看库存，从而更好地进行库存预估，进而优化广告投放。
报表支持：提供总媒体数据报表、广告投放数据报表、分渠道报表、库存预估报表、结案报表以及自定义报表等。
特殊接口定向：对接第三方API接口，从而满足特殊定向需求，如已经对接的天气API定向接口等。
      
应用范围：

应用于各大代理公司、各大品牌广告主。
 
应用实例、效果与市场反馈：

2015年5月，中美史克为了增加其产品——新康泰克通气鼻贴的曝光量，从而促进实际销售，联合hdtDXP程序化广告营销平台，对目标客户进行精准广告投放。通过程序化购买，实现品牌的高强度曝光，成功吸引众多关注和注册。
 
针对产品特性和受众病理特征，运用互动通hdtDMP数据管理平台，从海量数据中筛选目标人群，进行目标人群的精准覆盖。在投放过程中，通过程序化广告营销平台hdtDXP不断优化算法，实时调整传播策略，在不同的媒体上，分流量、分频次、分人群进行有目标的广告投放。
 
根据新康泰克通气鼻贴的产品特性，参考各尺寸广告的点击效果，调整各版本素材的投放量，以获得更高效的展示机会，吸引更多的点击，提升用户的购买兴趣。
   
 
投放过程分为三个阶段，分别为学习期、迭代期和效果期。
 
1. 第一阶段为学习期，在新康泰克通气鼻贴广告投放过程中，基于早期广告投放的各垂直类APP的投放效果和点击人群为主要维度，进行点击人群兴趣分类，从而得出在教育类、阅读类、健康医疗类、生活类等APP上的广告效果比较好，再适当地对投放媒体进行筛选。
 
2. 第二阶段为迭代期，在此期间，调整预算和CPC出价，依据投放效果调整两版广告的投放频次及曝光强度，并选择在南方周末、美图秀秀、搜狐视频等效果比较好的APP类别上加大投放，增加广告曝光强度；根据客户的投放时间需求和目标受众的病理特征，在20:00-24:00间加强广告投放。在广告投放过程中，增加不同的渠道来源，以保持人群的新鲜度和活跃度，曝光量猛增。
 
3. 第三阶段为效果期，运用前期投放过程中收集到的新康泰克通气鼻贴受众信息，结合系统自动优化算法，进行媒体、时间、人群等重新定向，广告精准投放至目标人群，促使更多的流量到达相关页面，从而有较好的点击行为，吸引了大量受众参与到活动中并产生注册行为。
 
营销效果与市场反馈：
本次广告投放时间是2015年5月11日-6月14日，活动投放期间，共吸引9,355名受众参与互动，其中有844名受众转化为注册人群，转化率高达9%，优于行业一般水平；曝光量17,776,966，点击量197,566，点击率为1.11%，广告精确的定向到了目标人群，使得更多的流量到达相关页面，品牌认知度得到极大提升，收获大量注册。