无线直通车

2015-09-29 10:35

简介：

淘宝（天猫）直通车（以下简称直通车）是一款帮助淘宝（天猫）掌柜推广商品/店铺的营销工具。通过对买家搜索的关键词或是淘内/外的展现位置出价，从而将宝贝展现在高流量的直通车展位上，您也可自行选择在哪些买家眼前展现，让宝贝在众多商品中脱颖而出找到她的目标用户。

随着移动互联网的高速发展和智能移动设备的快速普及，用户日常生活习惯开始改变，用户在移动端的访问时间越来越多，并会随时通过移动端搜索找到感兴趣的商品。最新数据显示，3.5亿淘宝手机用户，1.36亿月度手机活跃用户，每天超过1000万潜在买家用手机搜索。用户在哪，流量就在哪，于是推广预算也开始向移动端快速倾斜。

2013年6月，直通车应势推出无线端搜索推广业务，满足上百万的天猫/淘宝店铺在无线场景下的搜索流量引入需求，现已支持ios、android、wap和ipad等移动设备的搜索，且可针对人群、时间、地域做精准投放。

使用说明：

展现位置

以ios为例，进入手机淘宝APP，搜索框里输入关键词，搜索结果页带“hot”标签即为无线直通车展现位置。


操作步骤

1. 打开直通车

登陆页面http://zhitongche.taobao.com/，输入账号和密码进入直通车后台。

2. 新建计划

点击首页或推广计划板块，可以新建推广计划，填写计划名称和预算。

3. 设置无线投放

建立好计划后，在设置投放平台打开移动 设备的投放按钮，并设置移动端溢价扣。投放分为移动设备的淘宝站内和淘宝站外。


4. 新建宝贝

 一个计划下，新建宝贝的数量不受限制，您可以添加您的所有宝贝，通过测试的方式来决定后期重点投放哪些宝贝。

 
5. 添加创意

创意分为创意图片和创意标题。创意图片可以在主图中选一张，若您有精品创意（一部分卖家开通试用），则可以将精品创意图片作为直通车搜索推广的图片。

创意文字尽量是一些促销、推荐等一些引人注目的文字。


6. 设置关键词和出价

关键词最多可添加200个关键词。关键词可以在均衡包、流量包、转化包、移动包和类目包里选择。

7. 设置搜索人群溢价

计划创建完成后，可以针对搜索人群提高溢价，争取优质访客、自定义人群及天气人群的展现，溢价比例目前最高300%，最终的对人群的出价为：关键词出价（1+溢价比例）

 
8. 报表

可查看投放计划的实时数据和历史数据，针对投放进行针对性优化。

应用范围：

淘宝（天猫）店铺无线流量引入，适用于各类目店铺。

应用实例、效果与市场反馈：

待产包案例：http://www.taobao.com/market/alimama/ztc_search.php