西单大悦城官方微博微信媒体推广

2015-09-26 16:32

广告主：西单大悦城有限公司

执行时间：2015.2.1——今

所属行业：商业地产

参选类别：微信营销类
 
营销背景：

西单大悦城坐落于繁华的西单北大街，距西长安街约200米，交通便利，商业氛围成熟，是一个集休闲、娱乐、购物、餐饮商务、公寓为一体的国际化综合商业空间。

面对电商对实体购物中心的冲击，购物中心必须通过互联网不断优化购物体验，提升客户和自身的效率。如何在线上新媒体运营，并在运营中深化“国际化青年城”的品牌形象定位，以线上带动线下消费，成为新媒体推广的重点。

营销目标：

不仅将西单大悦城微博微信作为信息发布平台，更承载o2o方式，及方便线上查阅、增强线下购物体验的功能。

营销策略：

以中粮集团建立大悦城“近者悦，远者来”的初衷为立足点，愉悦现有粉丝，吸引潜在粉丝。

创意表现/技术应用：


卡通代言人悦小Young形象设计

长漫画宣传o2o功能

H5介绍活动等
执行过程/媒体表现：

将微博微信精准定位。
对西单大悦城的人群定位、店铺特色、活动方式、规则要求等进行分析，总结出现阶段的情况和问题。同时，总结业内购物中心的特点，为西单大悦城的微博微信运营找到可学习借鉴的亮点。将内容、活动、产品植入、店铺推广各项内容分别细化定位和发展方向。 在运营上的调整和运用： 重视与o2o的结合和宣传
运营期间将西单大悦城微信支付、微信停车、会员查询、品牌导航、电子点餐、摇一摇、全景逛街等十余个o2o功能做宣传，得到了用户和业内的好评。 对线下活动线上先行预热、持续炒作和引发爆点，取得了良好效果。
以哆啦A梦特展为例，及时的预热，并结合H5等方式，发起线上活动，为哆啦A梦展赢得了很高的关注度，线下营销也取得了良好的成绩。 
 
 
营销效果与市场反馈：

微博微信粉丝增长：
微博：微博粉丝增量保持在每月2000-3000左右，最高粉丝数达到将近80万。
微信：微信粉丝自运营时粉丝数73858上升到253041（截至至9月25日数据）。
阅读量的增长
以7月17日推送的《【探秘】城会玩，试衣间哪家强？》达到19504的阅读量。 活动宣传与传统媒体相互配合，为活动达到最大的发声和造势。


得到了业内的认可和奖励。
2015年8月，在印力集团欢迎酒会暨中购联中国购物中心2015年度颁奖典礼上，赢得了中购联中国购物中心行业2015年度新媒体服务营销奖和技术创新金奖。