兰蔻天鹅颈睫毛膏

2015-09-25 15:59

广告主：法国兰蔻

执行时间：2015.4.1-5.30

所属行业：化妆品

参选类别：微信营销类

营销背景：

在普罗大众的印象中，睫毛膏长什么样子？兰蔻全新推出天鹅颈睫毛膏，第一支“弯”的睫毛膏！让消费者对睫毛膏的想象从此颠覆！而如此打破常规的一款产品，当然需要摒弃刷新以往的传播方式，在消费者眼中横空出世！ 

营销目标：

这支睫毛膏颠覆了以往消费者对睫毛膏外形的认识，兰蔻新品上市，让消费者一眼惊艳的记住产品的特点！打响产品的知名度，促进新品上市的销量！ 

营销策略：

先用富有悬疑的明星为睫毛膏的露出开篇，首次化妆品界尝试微信朋友圈广告投放，公布颠覆兰蔻以往形象的超酷超性感广告大片，配合详细简单的使用教程，让消费者全方位接纳这款新品。

创意表现/技术应用：

第一个借助微信朋友圈广告投放的化妆品牌，开创了行业的先河。颠覆兰蔻以往的形象，以酷、性感出位博眼球，草莓音乐节成了兰蔻“天鹅颈”的秀场，给打破陈规下一个最青春不羁的定义！ 

执行过程/媒体表现：

摒弃以往明星发微博晒说产品的方式，邀请拥有长睫毛大眼睛的女神angelababy用富有悬疑的方式发布了一条“谁干的？”微博引爆了社交网络，大家纷纷讨论，这支睫毛膏是谁弄弯的？

化妆品界第一支朋友圈广告

与此同时，在微信朋友圈出现了化妆品界的第一支朋友圈广告，这支广告的形式也如同睫毛膏的膏杆，是突破常规的内嵌视频大片作为背景的呈现形式！

酷炫大片

颠覆了以往的睫毛膏展现形式，打破了兰蔻在消费者心中法式优雅的一贯形象，原来兰蔻，也可以如此率性，如此酷炫！


与草莓音乐节合作，法国高挑美模举牌刷新规则新态度！

找准目标人群，热爱摇滚音乐的年轻人独具型格，对彩妆的兴趣也很浓厚，与草莓音乐节合作，一群法国模特排着强大的队列阵容，高举着“非弯，不可硬掰”“假的，终会露陷”“快干，别拈花惹草。”“住手，别再虐我。”“等待耗费多时，蜕变只需一刻”，“刷新别人的朋友圈，不如刷新自己的睛彩”这些极具型格且与这支睫毛膏的产品特点密切相关的文案KV板，在众人瞩目中走过，吸引了许多人的跟拍和求合照，并邀请现场的路人也在身上贴态度标签不干胶，尝试涂抹这支颠覆观念的睫毛膏。

营销效果与市场反馈：

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广告主寄语：

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