搜狗搜索&宅女侦探桂香创意宣传H5

2015-09-24 11:47

广告主：搜狗搜索

执行时间：2015.7.30-2015.8.22

所属行业：互联网

参选类别：微信营销类

营销背景：

搜狗的成立本身就是始于搜索基因，2003年诞生于宇宙中心-五道口，致力于做有温度的科技，被誉为高感性极客。

搜狗搜索于2004年推出，基于人工智能新算法，引导用户更快速准确定位自己所关注的内容。十年以来产品不断突破，2013年搜狗搜索与腾讯SOSO的战略合作实现搜索PC端三分天下格局；无线端紧随百度之后位居第二，并以微信搜索、微信头条等差异化优势不断拉大与跟随者的距离。

搜狗的本地生活服务为用户连接大众点评、58同城等优质服务商，满足用户基于附近和本地的生活服务需求。配合电影《宅女侦探桂香》的上映，为其进行除了明星宣传之外的传播，通过朋友圈分享创意H5推广其团购功能，发福利调动用户参与积极性。

现阶段主要是在吸引更多年轻用户群体的同时，维护自己高感性极客暖男的形象。

营销目标：

搜狗搜索官方配合生活服务功能，努力维护提升极客暖男形象，此次借《宅女侦探桂香》电影的热点，一方面送福利提升关注，另一方面，通过产品在H5页面中的植入，引导用户使用搜狗搜索APP。

营销策略：

《宅女侦探桂香》主要讲述恋爱中女性“侦探潜质”，搜狗搜索与搜索探索剧情巧结合。

H5创意形式更好的场景还原性和互动性，受到越来越多的用户的喜爱。

将上述两点巧妙结合，按照“侦探小说”场景设置H5的场景及配乐，同时还原用户的生活场景以提升真实性，促进用户的互动。

创意表现/技术应用：

1、 你的好友[XXX]给你发来的一封神秘信。发信人的名字随分享人变化而变化，实现朋友圈的分享扩散接龙。

2、 场景、动作及背景音乐设置成侦探小说的调性，提升“侦探探索”的神秘感。 3、 通过生活场景植入提升生活真实性。

执行过程/媒体表现：

Step1：借助名人效应，第一封神秘信由周渝民发出——你的好友[周渝民]给你发来的一封神秘信。

Step2： 对第一封信借助KOL在微信平台扩散传播。

Step3：用户转发，神秘信的来源自动与转发者匹配，形成接龙传递，激励网友自发转传播。

营销效果与市场反馈：

H5最后达到39730次访问量，14045人次独立访客量。