薇婷情人节爱的抓抓

2015-09-22 17:49

广告主：利洁时（中国）投资有限公司

执行时间：2015年2月

所属行业：快消品

参选类别：品牌植入手机游戏营销类

营销背景：

薇婷拥有100年的脱毛历史，是世界80多个国家和地区女性用户必选的脱毛品牌；但在中国，脱毛产品有较低的渗透率，薇婷旨在教育一二线年轻女性用拥有完美丝滑肌肤，从而提升品牌认知；
情人节是情侣们约会的节日，此时，更应该教育女性消费者要拥有丝滑肌肤约会才会更浪漫。
 

营销目标：

目标1：在情人节期间教育女性消费者约会要注意脱毛，进而提升品牌影响力。

目标2：如何有机整合在线视频、手机端、移动端、移动媒体等资源，并统一沟通元。

目标3：结合线下Uber专车送奖品的资源，形成全新的O2O营销模式，如何有机将线上线下阶段任务及目标有效传递给消费者，并使营销ROI最大化。
 

营销策略：

情人节是情侣们约会的节日，此时，更应该教育女性消费者要拥有丝滑肌肤约会才会更浪漫，抓住这一洞察，薇婷在情人节推出#爱的抓抓#活动，情人节#不是所有毛绒绒的都可爱，比如女人#病毒视频元素，设计手机版#爱的抓抓#游戏，简单操作的小游戏吸引用户参与，并设置游戏的同款毛绒玩具、杨幂设计限量版手链作为奖励；和时下最火的打车软件APP Uber合作推出#爱的抓抓#专车，给获奖用户派送礼物；

在手机端，还和女性、时尚APP合作进行推广，均取得了特别好的曝光及导流效果；

杨幂还为该游戏专门录制了视频及微博，吸引了更多薇婷粉丝和杨幂粉丝玩#爱的抓抓#。
 

创意表现/技术应用：

用户通过硬广点击、社群推送或扫描活动二维码进入移动H5活动网站后，会到活动页面，线上互动设置了手机端的抓抓小游戏，如果在1分钟内抓到20个以上小毛绒玩具，就能得到杨幂设计的限量版手链；

线下则和Uber合作推出“爱的使者”派送毛绒礼物、薇婷产品及杨幂设计的限量版手链，爱的天使是一位帅哥，让粉丝在情人节前就感受到约会的美好；

一时间，微信、微博上迅速晒出了各种分数，迅速成为了社交媒体上争相评论转发的对象，形成了病毒式传播；网友纷纷表示已经被魔性的背景音乐折服，线下永远抓不到的毛绒玩具心理阴影，终于通过这款游戏治愈了~

杨幂还为该游戏专门录制了视频并发了微博，吸引了更多杨幂粉丝玩#爱的抓抓#，也成为了此次活动的一大亮点；数十位微博KOL也同一时间在微博内容发布爱的抓抓活动，吸引粉丝参与。
 

执行过程/媒体表现：

 
以品牌战役活动通过手机端还原一个线下“爱的抓抓”游戏，有效结合了线上病毒视频的元素，并在游戏中将产品利益点展示给用户，用户通过游戏不仅体会到线下抓毛绒玩具的乐趣，还能通过高分得到不同奖励，因此增加了游戏粘度，每个用户平均玩了5次该游戏；

在手机端，还和女性、时尚APP合作进行推广，均取得了特别好的曝光及倒流效果；

杨幂还为该游戏专门录制了视频及微博，吸引了更多薇婷粉丝和杨幂粉丝玩#爱的抓抓#。


爱的抓抓活动地址：http://mobi.veet.com.cn/lovecatch/

或扫码手机访问：
 

营销效果与市场反馈：

活动有效结合了线上、线下、节日、KOL及明星资源，将现有资源有机整合并最大化利用；活动总曝光达44,950,034余次，点击达537,956，页面流量达507,657，成为薇婷移动营销战役期间最受欢迎的一款项目，极大的提高了品牌认知；同时获得薇婷品牌内部的高度认可，成为之后品牌营销创意的标杆之一；活动同样获得多家业界媒体的专业报道及认可。