巧乐兹"只要喜欢，就是绝配"内容营销

2015-10-12 18:22

广告主：伊利巧乐兹

执行时间：2015.4.-2015.7

所属行业：快消行业

参选类别：内容营销类

营销背景：

1，2015年巧乐兹将继续坚持“喜欢你没道理”的品牌主张，并将这一主张进一步强化，提出“只要喜欢，就是绝配”的核心传播主题；

2，伊利巧乐兹的棒签角色化，不同的棒签对应不同的角色，分别有女王大人、女汉子、女神、女神经、宅男、正太、男神、大叔、霸道总裁，共计12个角色，符合当下年轻人的角色特点；

营销目标：

进一步传递“只要喜欢就是绝配”，体现巧乐兹甜蜜浪漫的调性；

聚拢年轻群体，赢得年轻消费者的青睐。

营销策略： 

1） 已定制高吸引力内容为核心支撑点，引发消费者主动传播。

2） 充分利用代言人林更新、Angelababy的明星聚焦效应。

创意表现/技术应用：

1）锁定18-25巧乐兹目标受众，通过唯一独特指纹识别，为其寻找最佳绝配；

2）女汉子、男神、女王等12个棒签角色通过插画师及设计的制作，更加形象化展示，紧密结合品牌。

执行过程/媒体表现：

1） 基于微信、微博资源，由官方微信发布本次指纹配对游戏，然后微信kol，微博kol发布传播本次巧乐兹指纹配对游戏，引导用户参与互动游戏

2） 浪漫绝配漫画最终的引爆活动，提升了品牌形象，积累了品牌良好的口碑，完成了“小成本，大营销”的传播效果。达到如此高的传播效果，在于推广资源的选择及文案撰写抓住了此次活动的要点。

3） 明星效应，品牌发言人的转发引起粉丝的大量转发和积极互动，增加品牌曝光度，为官方账号迅速增粉。

营销效果与市场反馈： 

2015年8月13日被数英DIGITALING收录，作为经典案例进行推荐。

5月20日当天PV量达到57w次、UV达到了27w次。5月21日当天PV19w次、UV18w次。