特仑苏《十年敢想》

2015-09-26 11:23

广告主：特仑苏

执行时间：2015.5.1—2015.7.26

所属行业：饮料，乳品

参选类别：内容营销类

营销背景：

2015年，是特仑苏播希望能够借助十年契机达成以下目标：

1、彰显特仑苏十年金牌品质
这十年，是特仑苏品牌成长的十年，坚持的十年，本次传播希望借助互联网资源让消费者真实感受到特仑苏十年不变的金牌品质。

2、将特仑苏十年缔造成为互联网热点事件
希望借助十年契机将特仑苏十年缔造成为全民热议的互联网热点话题，深化十年传播的影响力，实现话题的二次扩散和传播。

营销目标：

1、如何能够聚焦消费者视线，让消费者关注到特仑苏十年的品牌大事件？
2、如何和消费者深度沟通，让消费者在关注的同时能体会到特仑苏十年的金牌品质？ 

营销策略：

将明星和内容实现深度结合，携手特仑苏联合推出《十年敢想》特别栏目，每天一个明星，每天一个十年，引爆消费者关注。第一步通过重量级KOL开启“十年敢想”关注度，第二步其他KOL推波助澜炒作“十年敢想”社会舆论，最后通过消费者扩散并谈论“十年敢想”形成社会事件

创意表现/技术应用：

1、明星：横跨16个频道覆盖多个行业的明星资源
2、资源：联动网易最优势的移动端资源，新闻类APP排位第一的网易新闻客户端
3、内容：网易18年沉淀的有态度的内容原创力
 

执行过程/媒体表现：

1、30位行业领军KOL，全面聚焦消费者视线 2、横跨8大行业，视线最广泛的覆盖 3、30幅原创海报，不同维度诠释特仑苏十年敢想 4、30篇原创文章，和消费者深度沟通十年敢想 5、新闻客户端5大优势频道信息流资源实现十年敢想的强势曝光

营销效果与市场反馈：

1、文章总阅读量超出预期：
总计获得阅读量达到  4,485,785

2、用户互动空前热烈：
吴京，韩庚，王铮亮等网易力邀明星，文章阅读量均突破20w

3、移动端效果：
移动端文章集合页实时同步更新，专题PV:2,943,437 UV：2,365,690

4、PC端效果：
PC端配合项目造势传播，专题PV:2,321,354 UV：1,654,562

项目总结：
1、优质明星：依托网易门户影响力，独家邀请吴京、韩庚、贾樟柯、王石等各行业明星参与十年敢想项目，优质明星为品牌传播活动锦上添花，口碑曝光双赢。
2、优势资源：新闻客户端各频道最优势资源配合此次传播项目，其中头条信息流曝光数据极具优势，资源质量位列三门户之首
3、内容影响力：前期明星文章均为网易内部撰写，有针对性的将品牌活动与明星故事原生融合，文章质量高，用户互动活跃