Intel Core M知乎日报时间线推广

2015-09-25 18:01

广告主：Intel中国

执行时间：2015.3.19-2015.4.15

所属行业：IT

参选类别：内容营销类

营销背景：

1． 案例背景：

Intel Core第五代新品上市期，希望参与社交平台上的一些新的曝光和广告形式，传达品牌行业领先的概念。同期知乎同致趣一起，结合知乎日报用户和媒体调性，一起探索新的广告展现和互动形式。

2． 营销挑战：

① Intel Core为CPU处理器芯片，非一般消费者可以直接使用并感受的产品

② 就其性能、指标而言，CPU处理器的主频、缓存、制程等指标过于抽象

③ 多年推广造成品牌刻板印象略有杂乱，与诸多品牌机、笔记本品牌形成捆绑

营销目标：

为Intel传递Intel Core第五代新品上市信息，塑造Intel品牌调性，拉近与消费者距离，维持品牌在消费者层面的曝光。

营销策略： 

选择人群与Intel目标人群高度匹配的知乎进行推广，精准覆盖目标人群，并借助知乎知识型网站背景为品牌及产品背书。开创知乎日版特色栏目——这里是广告，用知乎的语言和叙事风格，结合Intel产品卖点与品牌特性，围绕硬件及电脑相关的话题展开延展，植入Intel品牌与传品，传递品牌的核心诉求。

创意表现/技术应用：

1. 与知乎日报进行产品级合作，在知乎日报每日时间线内，首次开设“这里是广告”栏目，明确告知读者栏目内是商业内容。展现品牌诚恳的营销态度。

2. 采用“把广告文章当成文学创作”的方式，有诚意地创作广告。将文章的艺术性、可读性与其商业属性并重，精心雕琢、反复修改，创作出一篇“精品”广告文章。

3. Intel三期时间线广告，分别盘点、故事、攻略三篇不同新类型的文章，突出展现内置Core M二合一的笔记本的高性能，轻便和外观多样化。三篇文章均获得大量好评。

执行过程/媒体表现：

结合Intel诉求和知乎日报文章风格，分别通过盘点、故事、攻略三篇不同类型的文章，展现内置Core M二合一的笔记本的高性能，轻便和外观多样化，宣传最新上市的Core M处理器：

（1）第一期——知乎风盘点：我们来聊聊你这辈子用过的电脑

内容：文章主打感情牌，从年轻人群熟知的红白机和小霸王入手，在结尾自然过渡到最新二合一电脑，并以此为铺垫，植入品牌及产品信息，介绍Intel Core M处理器。

亮点：文风幽默风趣，网友阅读代入感很强。语言风格同知乎契合度高，盘点类文章是知乎日报常见类型，开篇告知是广告态度诚恳。

 
（2）第二期——走心小故事：两个感人小故事，不同结局

内容：两个不同时代的IT青年，一个为女神攒机历尽艰辛未果，一个直接推荐二合一电脑获女神青睐。科技的变化让攒机党更方便的帮助别人做出选择，当然，别忘了可是Intel 送出的助攻。

亮点：找准切入点，减少品牌露出多传达感情诉求引起用户共鸣，达到品牌更有效的传播

 
（3）第三期——标题党攻略：送女朋友什么礼物好喃？

内容：女朋友礼物一直是男生的痛点，担心没有新意，也怕被嫌弃，Intel新款处理器让笔记本更薄更轻便，外观更多变，从此笔记本也可以作为礼物送给爱美的女生。

亮点：标题风趣，文章内容贴近生活，引起了广泛的共鸣。文章点击及转发收藏各项数据表现优异。

 
营销效果与市场反馈： 

Intel三期时间线广告均获得大量的点击阅读与用户好评，非常出色地完成了品牌与消费者的沟通，增强了消费者对Intel品牌的认知和好感。

1. 数据表现优异：

截至2015年7月31日，Intel Core M知乎日报“这里是广告”栏目三期文章的数据均值为：赞：3038，收藏：1840，分享：1479，评论：383。均大于知乎日报时间线“这里是广告”栏目16篇文章均值，数据同比为其他文章的1.9~2.1倍，数据效果优异。

且三篇文章分别占据“这里是广告栏目”的三个TOP1：

① 文章《我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》获得3640个赞，在所有“这里是广告”栏目文章中获赞数TOP1

② 文章《两个感人小故事，不同结局》获得1587位用户分享，在所有“这里是广告”栏目文章中分享数TOP1

③ 文章《送女朋友什么礼物比较好喃？》获得2329位用户收藏，在所有“这里是广告”栏目文章中收藏数TOP1

2. Intel时间线广告获得用户众多好评，优质内容激发网友自发扩散，形成二次传播：

比起普通的软文，消费者对于标明自己身份和立场的广告，本质上并不排斥。在Intel三期时间线广告获得了网友众多客观正面的评价，每篇文章均收获了超过千次的转发。