兰蔻迷恋丝缎唇膏

2015-09-25 15:31

广告主：兰蔻

执行时间：2015年

所属行业：化妆品

参选类别：内容营销类

营销背景：

越爱越多的品牌喜欢把唇膏拗成态度，不是大谈爱情就是说自己有型，是品牌自我YY还是消费者真的买单？一个概念反复炒冷饭，消费者难免会感到疲劳，如何打出唇膏独特的卖点？  

营销目标：

还原唇膏的本色，通过线上线下360度整合营销，让消费者真正记住这款唇膏本身的颜色，并配合找到与消费者性格喜好匹配的唇色，而不是光从感性层面入手。并提高产品声量，促进上市销量。

营销策略：

定义粉色星期五，PINK FRIDAY！“将城市涂成粉色，让女人紧握粉色！”兰蔻抓住产品本身的颜色，围绕“粉“这个代表了女人的美丽与梦想的色号展开一系列的延展，从视觉和精神两个层面，结合线上线下的整合营销，将产品的外观特点深刻的留在消费者的记忆中。

执行过程/媒体表现：

7月8日 粉色的明星

杨幂领衔在微博上晒出自己用兰蔻lucky粉的真人秀照片，引来3万个点赞和5W＋的转发评论量！明星效应引爆全网！

7月17日 Uber幸运粉专车 体验粉色妆容 

7月17日至19日，打开Uber，每个女孩梦寐以求的梦幻粉色幸运车也许就会出现在眼前！

在车内，更可能被幸运女神眷顾由兰蔻精英彩妆师为你打造最潮夏日粉色妆容！更可能邂逅国内知名彩妆师春楠，打造明星女神级妆容！

7月17日，新浪微博@兰蔻LANCÔME，以＃粉给你看＃为话题，晒出你的创意粉色唇印，1000份兰蔻粉色幸运扭蛋，内含唇膏正品等重磅惊喜，等你来拿！与此同时，活动这三天的周末，身着粉色元素在指定时间前往全国兰蔻指定专柜，有机会赢得粉色幸运扭蛋，百分百赢好礼！O2O将消费者从线上吸引到了柜台，转换购买率极高！

7月17日粉色媒体投放，5大女垂同一天同一时间，粉色创意全部上线！包括知名美妆社区兰蔻玫瑰社区也成了粉色的海洋！及其强烈的视觉冲击性，让消费者过目难忘！

根据唇膏形状的特点，和10色唇膏的颜色丰富的点，通过简单的交互游戏，让用户随机挑选一只唇膏色，同时用热门的网络流行角色，如“小公举”“女王大人”“谜一样的女纸”等让年轻消费者感受到角色与自己的相关性，并清晰还原每支唇膏的颜色，让消费者感受到这就是为我量身定制的粉唇！


同时，兰蔻8条与粉色相关的视频，将法国女人优雅俏皮的小心机诠释到极致，将用户的粉色情怀放到最大！

兰蔻迷恋丝缎唇膏，让用户最大化体验唇膏的本色，让他们拥有粉色的“回忆”，这不比一句强拗的态度更吸“粉”吗？ 

营销效果与市场反馈：

pc端访问人数400w，曝光量880w
wap访问人数400w，曝光量：630w
wap端购买转换高达20%，参与互动35w人
 
广告主寄语
对品牌的调性有一定掌握：无论是设计的风格还是互动的形式，符合品牌的要求。
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