弄客运动激励耳机众筹首发推广

2015-09-25 15:04

广告主：弄客

执行时间：2015.7.1-2015.8.3

所属行业：互联网

参选类别：内容营销类

营销背景：

弄客品牌英文译为GEEKERY，是深圳第一蓝筹科技有限公司旗下品牌名称，公司产品以音视频娱乐、智能家居产品的研发、生产、销售为主，代表一群人和一种生活态度，产品设计酷炫逼格，时尚而不失品位。

对于跑步听歌的人来说，音乐分散精神以及刺激的节奏，可以让跑者获得更持久的耐力。所以，越来越多的耳机厂商都会专门推出运动类型的耳机。

弄客耳机作为一个新的品牌，希望耳机能解决跑步人群运动数据记录和听歌需求的同时，又能通过音乐来实现运动激励。最后通过人性化的需求配置、极致的运动体验、创新的商业模式赢得市场口碑，打破现有无线运动耳机市场格局。

营销目标：

通过在百度平台的知识营销，增加品牌信息露出，使“弄客“品牌深入人心。同时进行多种形式的内容营销，提升弄客品牌调性。

官方微信微博百度贴吧的运营，进行粉丝培养互动，挖掘潜在消费者并让其成为粉丝。

营销策略：

弄客作为一个年轻的品牌，通过赞助公益众筹活动的推广也能起到曝光品牌、建立正面形象的作用。

针对弄客的人群定位，将音乐、艺术、体育等相关资源做了规划整合，着重强调弄客“运动激励”这一特征，提升品牌调性。

创意表现/技术应用：

将时下最新和最热门的三个粉丝聚集平台——百度贴吧、新浪微博、微信进行联合，获取超高参与度。三个平台本身拥有的粉丝力量就不可小觑，充分利用这一点，以最快的速度达到了弄客品牌的曝光率。

营销形式除三个平台的粉丝互动活动外，还以弄客相关关键词为中心，进行一系列知识营销，例如有百度知道、百度百科、百度经验发布。

将音乐艺术体育等相关资源进行规划整合，如乐视网、剧芯文化、贵州卫视合作的“为梦想夜跑”公益活动，娱乐明星的耳机佩戴照片推广。

执行过程/媒体表现：

1、弄客首发，即刻参加！

众筹网上做了两次的产品众筹，作为第一次正式的品牌曝光；
 
在贴吧举行抽奖活动并上线首页资源，微博举行转发抽奖活动扩大本次众筹活动的影响力，最终众筹成功。


2、“夜行者，梦想出发”《锦衣夜行》公益众筹活动

参加了乐视网、剧芯文化、贵州卫视三方共同出品，京东众筹、中国社会福利基金会、乐视体育共同发起的公益众筹活动。

作为这次“夜行者”活动的赞助方，和唯一夜跑装备合作方，这个活动也受到了很多明星的关注，都积极接应号召，佩戴“弄客”耳机支持公益。

为了鼓励大家参与这场公益大行动。除了捐赠弄客耳机外，还在微博、微信、贴吧、用户QQ群将活动做了大范围的推广，号召大家一同参与其中。微博大V转发，相关明星贴吧。

内容释放、微信公众号文章推送，树立弄客正面形象。

3、歌手刘力扬刚刚发布转型单曲《Set you free》的MV推广

在刘力扬转型单曲《Set you free》MV拍摄中刘力扬全程佩戴弄客耳机，将音乐和运动、时尚和科技结合的十分完美。

7月3日刘力扬吧加精置顶释放主题海报图，让更多刘力扬的粉丝与刘力扬一起set you free！

7月3日微博发布释放主题海报图，刘力扬本人转发微博。

4、同时，为增加品牌信息露出，撰写、发布与企业、品牌相符合的信息内容，百度知道百度经验及百度百科的上线。

营销效果与市场反馈：

通过贴吧、微信、微博社群媒体的运营，目前已培养近100000关注弄客品牌的粉丝。
参与品牌各社群活动粉丝累计达200000人次。
品牌曝光度人数>1000000。

到目前为止，弄客国内和海外市场已经预售出15000条耳机产品，还有一些订单在谈。
弄客品牌旗下运动音乐APP乐享动排名APP Store 运动音乐搜索下第一名。
引起央视新闻频道的关注，专门针对弄客在智能硬件模式上的创新和突破进行了深入的采访报道。