更年轻、更热辣——毓婷2015年视频营销规划
2015-09-25 11:03
广告主：华润紫竹药业有限公司
执行时间：2015.03.09—11.30
所属行业：OTC
参选类别：内容营销类
营销背景：
紫竹毓婷覆盖全国市场，渠道成熟。以传统广告加上线下宣讲会为主，近年来新媒体尤其移动端媒体成长之快，移动媒体技术越来越成熟，新媒体和传统媒体之间人群差异化越来越明显，企业关注到新媒体市场尤其是移动端的重要性，为扩大品牌影响力，企业传播策略重点转移至传统媒体与新媒体结合。
营销目标：
扩大广告在移动端网民中目标人群中的覆盖率，尤其是安卓用户人群。
营销策略：
铺基量：提升品牌知名度精选海量内容资源；
提品牌：建立紧急避孕与毓婷的关联，栏目深入合作；
迎节点：传统情人节七夕单独定制互动游戏视频广告。
创意表现/技术应用：
配合传统情人节七夕单独定制互动游戏视频广告。
执行过程/媒体表现：
实时跟踪：热度内容适时调整，嫁接住最新最受目标群体关注的热点。
根据企业市场反馈调整广告执行基量，与市场反馈情况保持一致。
配合节日庆典节点调整广告形式宣传。
植入项目：
http://www.iqiyi.com/v_19rrodauuc.html
营销效果与市场反馈：
阶段效果：
移动端常规资源投放执行完成率105%以上；全网所有目标人群覆盖达到50%；
栏目植入合作项目：广告完成率130%~200%不等，植入广告其实总播放量超过2亿。60-70%以上播放量来源于移动端。
互动游戏视频广告游戏参与率45%以上。
