修正冠名网络自制剧《废柴兄弟》 引领传统行业玩转内容营销

2015-09-23 14:53

广告主：修正药业

执行时间：2014.12.26-2015.2.8

所属行业：药品

参选类别：内容营销类

营销背景：

修正作为有20年历史的老品牌,过去给人的印象是传统保守的,随着时代的进步,修正要继续与新兴消费者保持沟通,维持品牌曝光。
营销目标：
形成品牌大曝光，提升品牌好感度。

营销策略：

贴近观众的口味永远是最聪明的选择
媒介策略：搭载超级IP，广泛传播，在内容中深入植入产品，传递快乐的过程中提升偏好度

创意表现/技术应用：

1.深度情节定制
《废柴兄弟2》&修正药业：
许之一创业资金链断裂，到修正的药店去打工，与剧情巧妙结合，产品自然植入，台词介绍产品功能点，更有修正药业高层亲自客串参演。值得一提的是，修正的植入桥段成为网友最喜欢的桥段TOP3。

2. 道具展现、场景定制
《废柴兄弟2》&修正药业：
剧中，修正药业的产品及LOGO作为道具频繁展现。如主人公办公室里的修正药箱、修正药盒抽纸和修正饮料等高频次露出。此外，还有场景植入，即剧组前往修正北京办公大楼取景。

3.制作病毒图片，在社交网络上传播风生水起

执行过程/媒体表现：

打通IP上下游产业链，制造影响力。

1.微博
#废柴兄弟2#微博讨论量达到2.2亿，阅读量达到8973万。一举成为当下热播自制剧。“废柴”话题已在网络上蔓延开来。

2.微信
微信官方发声，主要分析修正在视频自制剧方面的植入形式、意义及传播价值围绕电视剧播出后，修正植入的概括介绍及植入中的作用，再次加深传播影响节目播出完产生的传播效果，以及植入此剧中得出的一些经验和心得等角度

3.电商
剧中人物的服装，饰品，以及鞋子等均上线爱奇艺商城。

4.游戏（IOS下载总量：10300  安卓下载总量：69372 平均每日：1101 活跃用户平均每天：1447）
5.宣传物料多元化 病毒化

营销效果与市场反馈：

《废柴兄弟2》播放量目前已冲破2.02亿，百度指数从16,221飙升到106,845，百度指数峰值14.8万，微话题2.2亿， 7个 话题进入微话题榜单，其中3个 进入微话题总榜前3位 。#没钱任性大法#，连续2天 登陆微博右侧话题。 “废柴”已成为品牌和文化的象征，修正药业此次与《废柴兄弟2》的合作品牌理念、产品信息与剧中相匹配的内容、情节进行了深度和完美的结合，与消费者的沟通完美升级，不仅是销量的有效转化，更是全景模式下附加价值的整合宣传。《废柴兄弟2》是修正与爱奇艺联手讲自制内容走向品牌化的标志。