红牛罐底唯一码数据库营销

2015-09-28 12:16

广告主：红牛维他命饮料有限公司

执行时间：2015.08.25起

所属行业：饮料食品

参选类别：技术类
 
营销背景：

快消品假冒伪劣产品层出不穷，行业内一直没有打击假冒伪劣产品的有效方法。
企业对营销活动的投入、管控一直都犹如盲人摸象，不清晰不直接，企业每年大量的投入营销费用但其实并不知道是那些消费者参与收益，消费频次和习惯更是不得而知。
 
营销目标：

将一个传统的快消品，变成一个具有“物联网”属性的新型产品，了解消费者的消费行为，通过数据分析得出消费习惯。让营销活动更透明、具体、精准，省去中间环节，让消费者可以在营销活动中获利，增加消费者与产品之间的黏性。
 
营销策略：

经过一系列的科研实验，将唯一码赋码技术引用到快消品产品的应用中，利用产品的唯一码获取消费者信息，细分客户群体与市场，针对不同的市场区域与人群，定置营销活动，让产品活动更精准化和定制化，并轻松获得各类可视数据。
创意表现/技术应用：

在红牛北京工厂、咸宁工厂、佛山工厂、宜兴工厂共4个工厂，21条高速生产线上建立激光赋二维码的能力，以每分钟600罐的生产线速度赋码。

 

通过红牛罐底赋码，以及消费者扫描二维码，建立数据采集、分析为一体的大数据平台。

及时掌握市场情况，并随时调整应对策略。如：及时提高销量下滑地区的活动中奖率。

 
执行过程/媒体表现：

建立数据采集、分析为一体的大数据库平台

产品追溯可视化，成熟的产品打码并借助H5技术，更炫酷的让消费者完成产品信息追溯体验。

配合推广体验活动，打通各传播平台，培养消费者扫码习惯。具体表现：活动现场互动+扫码抽奖+扫码可视化H5。

 
营销效果与市场反馈：

10亿罐红牛成功赋码并进入市场，有效的进行产品的防伪追溯和精准营销。
实现精准营销，客户群体细分，为每个群体量定制特别的服务
多个城市数据采集进行中，消费时间、地点频次一目了然。
引起快消品行业高度关注，掀起一股唯一码营销热潮。