中国民生银行手机银行移动端推广项目

2015-09-25 11:50

广告主：中国民生银行股份有限公司

执行时间：2014年

所属行业：金融

参选类别：技术类

营销背景：

手机银行具有便捷随身的特性，移动互联网宣传凸显受众庞大、互动性强、高精准性、效果可监测等优势。随着移动互联网用户的快速发展，移动终端成为宣传推广手机银行性价比最好的平台。挑选主流APP客户端，采取品牌曝光、特色功能告知、互动活动、大力宣传营销手机银行。

营销目标：

持续提升品牌影响力，促进新客户拓展、老客户交易，推动民生银行手机银行快速发展，提升用户下载量及APP活跃度。

营销策略：

分析不同的消费者属性，媒体受众属性，根据客户的产品特点，结合时下最火的游戏形式、互动形式等，策划不同的互动活动。

创意表现/技术应用：

选择知名移动端门户APP+多盟智能手机广告平台的形式，大量进行品牌曝光，覆盖目标用户，根据产品特点，通过活动吸引用户关注产品进行后台数据对接，实时进行效果优化，通过多老用户和新用户的分析，根据新老客户的不同，展现不同的广告。

执行过程/媒体表现：

为了更好地服务民生银行小微金融、小区金融战略，储备未来优质高端客户，此次计划重点围绕年龄在20-45岁之间的小微商户、商务人士、社区居民、年轻白领、大学生等目标客户开展手机银行宣传推广。

根据用户使用习惯和兴趣需求，挑选以上目标客户集中使用的客户端进行投放。

通过统计分析用户日常使用APP行为得知，小微商户、商务人士对新闻类、商旅类、工具类媒体使用关注度较高，选择新浪新闻、搜狐新闻、腾讯新闻、航班管家、万年历、3G门户等APP媒体进行投放；

社区居民对生活类、工具类、娱乐类媒体关注度和使用频率较高，针对这类客户选择全国空气污染指数、万年历、快手看片、高清影视、每日瑜伽等APP媒体宣传；年轻白领、大学生用户对娱乐类、游戏类、工具类、阅读类媒体更为感兴趣，选择爸爸去哪儿、找你妹、快手下载、书香云集、懒人听书、WiFi万能钥匙等APP媒体投放。