IMAX速度与激情7炫酷飞车跳伞体验

2015-10-10 14:59

广告主：IMAX

执行时间：2015.3-2015.4

所属行业：影视娱乐产业

参选类别：互动体验类

营销背景：

IMAX^®公司是世界一流的娱乐科技公司，专门致力于开发身临其境的电影观影技术。世界各地的IMAX^®影院网络是好莱坞大片在全球的发行中影响力最大、运营最成功的影院发行平台之一。通过专利的IMAX, IMAX® 3D, 和IMAX DMR® （数字原底翻版）技术，IMAX影院为观众提供世界上最完美的电影感受。

首秀IMAX全新激光技术
IMAX公司携其最新研发的革命性产品——IMAX激光放映系统——闪亮登场。这是该技术首次面向美国市场亮相，《速度与激情7》也成为首部采用激光放映技术举行全球首映的影片。IMAX公司不惜花费重金开展研发投入，旨在开发集伊士曼柯达公司独家授权IMAX公司的数字激光知识产权及巴可公司独特的激光创新技术于一身的新一代投影与音响系统。IMAX激光放映系统代表电影技术的一大飞跃，为观众提供史上最清晰、最明亮、最明净、最逼真的数字影像以及全新水平的环绕音响体验。

首映礼当晚，从第一部《速度与激情》开始陪伴影粉14年的气质娇娃乔安娜.布鲁斯特表示IMAX大银幕会无与伦比的呈现出影片史诗般的格局。明星主创诺尔.古格雷米，卢达. 克里斯等，力推IMAX版本的画面、音效以及非同凡响的激光技术。《速7》的华裔导演温子仁激动地跟观众推荐”《速度与激情7》是那种必须看IMAX版本的影片，没看IMAX版就等于没看过《速度与激情》。”
 
营销目标：

《速度与激情》系列在全球范围内拥有超高的关注度与人气，影片的忠实粉丝一直为影片中顶级昂贵的跑车，发动机的轰鸣声，以及角色酷炫的车技着迷。通过微信活动推广电影《速度与激情7》IMAX3D版本，迅速吸引广大受众的注意，扩大品牌影响力。吸引用户在全球IMAX影院里以最极致的方式感受《速度与激情7》的狂飙速度和真挚情谊。
 
营销策略：

通过让人肾上腺素飙升的炫酷飞车跳伞体验，让受众明白，想感受影片最震撼的飞车跳伞体验，IMAX才是那个能让影迷身临其境的观影体验。以情景体验和最新的H5技术展现，并植入影片部分情节的“悬念式营销”，迅速吸引广大受众的注意，抓住受众的兴趣点，激发受众在朋友圈进行分享，带动更多用户进行体验和二次传播，形成良性循环，以达到良好的传播效果。
 
创意表现/技术应用：

一、活动模式新颖
在H5上感受飞车跳伞可谓是史无前例，这种体验形式非常新颖刺激，丰富的手势和刺激的电影情节一环扣一环，引起影迷极大的兴趣。正如IMAX的slogan：“看电影，不如走进电影”一样，通过电影情节的剧透式的体验，让用户参与电影，走进电影。

二、活动过程
将电影中飞车跳伞过程以H5页面形式逼真展现，影迷通过页面上简单的指引，使用手指进行滑动等操作“亲身”体验飞车跳伞至地面的整个惊险过程，第一视角还原影片中的真实场景，实现逼真的用户体验。

三、如何宣传IMAX
在“成功降落”后植入预告片视频并引导影迷进行分享，增强了用户对IMAX电影的认知，在影迷心中种下“要体验最身临其境”的速7必定选择看IMAX的想法。在宣传影片如何刺激的同时成功将影迷的购票欲望引流到IMAX上。
 
执行过程/媒体表现：
营销效果与市场反馈：
 
活动浏览次数＞15万
活动浏览人数＞10万
此次互动中，IMAX粉丝反应非常好，在后台纷纷留言速7一定要看IMAX。很多影迷也通过这次互动体验表现出了对IMAX的好奇，想知道IMAX 3D技术是如何将飙车场景表现得更加立体真实，如何让人“身临其境”的。《速7》刷新了IMAX在中国的票房纪录，当天斩获了500万美金的票房收入，超过总票房的11%。从电影的IMAX票房来看，口碑传播起到了很大的作用，而后IMAX速7的票房一片大好，IMAX3D《速7》最终票房总和达到2.4亿之多。