“父爱如山”父亲节全民拍

2015-10-13 17:46

广告主:北京康贝尔食品有限责任公司

执行时间:2015.6.19-2015.6.21

所属行业:休闲食品行业

参选类别:互动体验类

营销背景:

节日假期,成为商超消费的高峰时期。传统商超促销,皆是传统的叫卖加买赠形式,消费者审美疲劳,不能通过产品感知品牌魅力,都是为了促销而促销。而我司特根据父亲节的节日特色,充分策划考虑,打造出此次符合节日氛围,和消费者沟通效果十分明显,让消费者喜闻乐见,主动愿意参与的互动形式。

营销目标:

以与消费者感情沟通为目的,打造让消费者能通过购买时的互动形式,和购买的产品充分感受我司品味温度、魅力的活动。

营销策略: 

1、从执行者开始,率先参与活动,体验互动感觉
2、全国980家门店同时在6月19日~6月21日展开为期三天的活动
3、活动过程全程通过我司官方平台定时传播、及时收集素材进行二次整合传播

创意表现/技术应用:

1、本次活动,充分根据考虑场地的特殊性,采取互动方式简易、灵活
2、活动设计生动、有趣,十分的吸引消费者

执行过程/媒体表现:

1、本次活动采取线下执行,线上互动的方式,在我司官方微信社区率先发起,发起不 足一小时就有237人参与晒图拉票。

2、本次活动全部图片都是经微信社区收集,截至活动结束共收集照片达30500余张。

3、活动期间,微信社区活跃程度很高,晒图拉票冠军得票为980票。

4、同时,我司此次大范围的推广活动,旗帜鲜明,有特色,有标识度,被行业内多家媒体吸引,引发他们自发的报道。











 
营销效果与市场反馈: 

 1、此次活动在全国范围内的980家大卖场同时引爆,活动共持续三天的时间,活动期间共收集照片达30500余张,平均每天每场次互动人数达10.3人,活动所带动的总销售量超去年同期27%。

 2、更多的消费者对此次互动活动产生了很好的印象,我司接下来开展的多次推广互 动活动均取得很好的效果。

 3、多家媒体对我司的此次活动进行了报道,我司的此次活动成为了“花样互动形式”的典范。

 4、本次父亲节活动互动形式新颖,很受消费者青睐,在拉动销售的同时,充分展示了我司一直强调的市场推广工作是以与消费者沟通为目的的,加强消费者对我司品牌形象的认知,让消费者对我司品牌诉求产生共鸣,成为除了拉动销售外最长远的影响。
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