福特翼虎“纵贯中国72小时”活动案例

2015-09-29 08:58

广告主：长安福特

执行时间：2015.1.4—2.13

所属行业：交通汽车类

参选类别：互动体验类

营销背景：

随着人们生活水平的提高，对科技、技术水平需求的不断提高，汽车行业也顺势加大自身的革新力度，寻求更为舒适、便捷，而又超乎寻常性能的领先技术。

长安福特2015款新翼虎搭载凤凰无线媒体平台，推出“纵贯中国72小时”的线下活动。计划2015款福特新翼虎从中国最北段漠河出发，最终到达中国大陆最南端的广州省湛江市。

本活动案例目前面临的几大挑战为：

1.   用户能否通过此次活动了解并信赖2015新翼虎车型的雄厚性能特点，能否有效的为活动增加曝光； 2.   凤凰媒体平台能否对72小时纵贯活动进行无间隙的全面报道，对活动进行实时曝光，使得这一场活动能够充分曝光，对于媒体来说是一个挑战； 3.   能否通过这一场72小时不间断的活动，有效的提升品牌的知名度和影响力，能够有效的提升产品的销量，刺激用户消费。

营销目标：

此次线下长途跋涉活动的目标为：

1、目标通过此次活动使新翼虎的产品信息得到充分曝光，为新款翼虎车型做营销推广；

2、广告主目标通过此活动提升长安福特的品牌知名度、强化品牌影响力；

3、目标通过此活动的传播力度扩大营销范围，吸引大众关注，刺激用户消费； 4、媒体报道需彰显其全媒体的权威性，能够从多方角度实时报道活动事件，为活动的传播和营销推广扩大声量；

营销策略：

通过福特翼虎的72小时挑战，纵贯中国南北5000公里，途经冰雪、山路、草地、沙土、高速公路等多种路况，跨越极限温差50度，不分昼夜持续行车，最终到达中国大陆的最南端广东省湛江市以完成挑战。

创意表现/技术应用：

传播亮点：

1、整合全媒体资源，72小时实时报道

凤凰媒体整合平台资源，72小时不间断实时报道，全面展现媒体平台的影响力和品牌价值。凤凰无线整合全媒体资源，通过多个角度对事件进行报道，分别从沿途的实景和环境状况、路途中车友的互动、人文历史的采集、72小时路途中的车队实况、新翼虎的实际操纵性能、翼虎车主的驾驶感受、众多明星的参与助阵等几个角度来进行报道。

2、72小时直播间实时报道+图文直播，无缝连接消费者

实时72小时直播间报道+图文直播，直播间72小时直播全程实况信息，作为凤凰媒体独有的直播间资源，能够有效的为用户展现实况信息。并且搭配平台入口的图文直播报道，使用户能第一时间掌握活动进程，用户可在手机端、手机凤凰网端了解活动全程进展，通过媒体平台无缝连接消费者，使活动全面曝光，为品牌全力发声。
本次活动邀请到了众多演艺界名人，如李晨、李响、田亮叶一茜夫妇等前来助阵，扩大活动传播声量，为此次营销做足亮点。

前期活动开幕，在遥远的黑龙江省漠河，邀请到著名演员李晨参与开启仪式，有效的提升活动开启时的传播声量。中途行驶过程中，著名主持人李响接力，完成行驶的一段路程。另外，还邀请到了田亮和叶一茜夫妇参与了活动仪式，为品牌活动传播全力发声，通过KOL名人效应为品牌带来更高的曝光。 4、汽车频道编辑发声，为活动传播发力
汽车频道编辑针对与活动全程，撰写72小时纵贯中国的活动稿件。在深度解读活动全程实况的同时，有效的为品牌产品曝光，相应植入产品信息，提升活动的影响力和品牌的价值。

执行过程/媒体表现：

针对于此次活动，从活动开启到全程车队行驶，凤凰媒体全程跟踪实时报道。

1.硬广位曝光

此次活动在移动端点位有相应推广，譬如富媒体、信息流和启动页等。凤凰汽车频道还推出一系列软文推广，如《翼虎纵贯中国72小时：凤凰的三天三夜》，内容涵盖了从活动开启、路途行进以及福特新翼虎车系的亮点解剖，搭载全程活动实况，解读新翼虎车系的性能，如经过高原地区汽车的性能和发动机的行进状况如何、汽车在高温且长途驾驶过程中是如何调节的。通过严峻而具有挑战的内容推广，展现了新翼虎车系抗寒、抗高温、抗高海拔的独特性能。

2.KOL名人效应

邀请到众多演艺界名人，如李晨、李响、田亮叶一茜夫妇等前来助阵，扩大活动传播声量，为此次营销做足亮点，并且设置专属链接报道此次活动事件，通过明星效应为活动扩大传播力。

3.汽车频道软文推广

凤凰媒体全程发布实时路况，进行图文播报的形式，传达路途中的实况和新翼虎的性能介绍，有效针对活动实况发声，做好活动的线上传播，使用户能够通过报道实时了解纵贯路程的实况信息。

营销效果与市场反馈：

本次活动通过KOL名人发声，并有线下“纵贯中国72小时”活动的配合，对于扩大品牌影响力，曝光产品性能等有很大效果。在事件营销和事件影响力上都有极大的影响，2015新翼虎车系的性能通过此次长途跋涉的纵贯活动展现出来，使用户更加信服新产品的驾驶性能，通过真实品质说服用户信赖，对于品牌形象和品牌影响力都有很大提升。

跨越路途中的崎岖路段，充分展现了福特翼虎产品性能，作为凤凰无线原生营销的经典案例，搭载凤凰新闻客户端聚集的众多高端用户，绝佳的契合了福特的品牌诉求，投放效果好！对于此行创意，既提升了长安福特的品牌影响力，同时也曝光了新车系360度性能特点。使用户更加信赖福特汽车的品质，成为短途旅行家用的首选。

本次通过凤凰网的投放共获得近3亿次曝光，110万次有效点击，平均转化率0.37%。

网站链接：http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/

http://i.ifeng.com/news/sharenews.f?aid=94617121&from=singlemessage&isappinstalled=1