叫上趣多多，一起甩无聊

2015-09-28 13:09

广告主：亿滋中国

执行时间：2015.05.04-2015.06.05

所属行业：食品

参选类别：互动体验类
营销背景：

背景：
趣多多的主要目标人群是18-30 岁的社会新鲜人，包括大学生，职场新人及处于过渡期的人。
中国年轻人有一个很大的问题就是，年轻人从事业的成功，自由和独立来寻找快乐。然而大部分的工作生活往往是枯燥的，通常与之关联的是无聊。生活中常感孤单和无聊, 怎样的品牌沟通才能打破沉闷？
对于趣多多来说，这是一个绝佳的机会，增加一点点“有趣”这个品牌DNA，融入到年轻人生活中无聊的时刻。
 
挑战：
趣多多品牌面临的市场问题是人们不知道趣多多是谁，忽略了与消费者建立情感沟通。我们需要增强趣多多在消费者心目中“有趣“这个品牌特性。
 
营销目标：

我们的目标是将趣多多变成一个有趣的代表，人们在无聊的时刻会想到趣多多。同时，为趣多多带来更多的市场销量。
 
营销策略：

选择腾讯生态圈为主，结合社交媒体和各类主流手机应用程序及程序化购买，最大化整个营销活动的影响力。
 
腾讯生态圈
利用腾讯生态圈平台，针对目标人群行为路径, 建立其与品牌的情感关联。搭载现象级综艺《爸爸回来了》和《奔跑吧，兄弟》，扩大品牌认知度。
 
微信红包
微信“摇一摇”逗趣互动体验：
1. 上传照片
2. 摇出曲奇人
3. 完成逗趣图，分享给朋友
吸引年轻人参加微信“摇一摇”的逗趣轻互动体验，提升品牌好感度。
 
主流APP及社交媒体
在5月11日这一天，通过年轻人最常使用的手机app和社交媒体，广泛传播整个活动。
 
创意表现/技术应用：

趣多多通过与腾讯多平台深入合作，结合主流App和社交媒体，搭载现象级综艺，让消费者进行摇一摇兑换红包活动。
 
执行过程/媒体表现：

我们首先通过社交媒体打造活动的社会影响，接着与腾讯全平台深入合作，并在511“我要摇”品牌日结合多家主流App和社交媒体，最大化传播“叫上趣多多，一起甩无聊”活动。
 
通过美图和玩图软件，上传自拍照，完成逗趣图，分享到微信朋友圈摇一摇赢取红包。利用消费者无聊时刻最常使用的手机APP来同步宣传上传逗趣照赢取红包。在晚间，包时段出现在腾讯视频手机端进行轰炸机式宣传，搭载现象级综艺节目《爸爸回来了》和《奔跑吧，兄弟》，在看视频无聊时扫一扫二维码参与摇红包活动，甩掉无聊。
 
社交媒体及手机端应用程序互动宣传
腾讯全平台传播
营销效果与市场反馈： 

在短短五周的时间里得到了70亿次的曝光及1300万点击，179万人次参与互动；
趣多多在三大电商平台总销量在5月比去年同期相比增加167%；
150万份红包兑换；
7000张美食折扣券瞬间抢完。
 
广告主及媒体评价：
亿滋中国数字媒体经理 Yves Wu表示：“凯络作为一个重要的战略合作伙伴，专注于策略创新，绩效和数字化媒体领先，为趣多多品牌在中国消费者心目中建立了良好的品牌形象。”                                        
媒体合作方腾讯表示：亿滋旗下趣多多品牌，与凯络携手腾讯移动端、PC端全媒体矩阵在互联网多屏整合互动营销领域进行了积极的尝试。双方针对品牌核心消费人群共同打造了一场成功的营销战役，完美建立了趣多多品牌与中国消费者的情感关联。