MG GT赛道传奇双屏互动

2015-09-25 17:17

广告主：上海汽车MG名爵

执行时间：2014.11.1

所属行业：汽车

参选类别：互动体验类

 

营销背景：

MG全球第四代GT MGGT配备全球最先进动力组合及赛道级地盘调校，我们需要创造一种全新的体验，将MG GT卓越的赛车性能传达给年轻人。

营销目标：

短期内利用网络传播引爆产品上市信息，展现产品技术实力，从而带动终端销售。

营销策略：

创造一个双屏互动游戏，让用户通过手机操控MG GT，虚拟体验在赛道上飞驰的感觉。通过这种全新的形式，迅速聚集人气提升品牌形象，
 

创意表现/技术应用：

创新性的使用了Unity，它成功的帮助我们开发出专业的赛道游戏引擎。游戏使用了实时渲染的三维汽车和动画场景并借助了智能手机的陀螺仪实现了精准的赛道操控。

执行过程/媒体表现：

我们创建了一个美妙的游戏－－《MG GT赛道传奇》。它可以出现在电脑的网页端，也可以出现在地铁、电梯、商业户外的大型显示屏、链接电视的机顶盒或是智能电视上。由于使用了轻应用技术，用户不需要下载任何APP，只需使用微信扫描屏幕上的二维码，就可以操控MG GT在银石赛道上飞驰。
 
开发应用中，我们创新性的使用了Unity，它成功的帮助我们开发出专业的赛道游戏引擎。游戏使用了实时渲染的三维汽车和动画场景并借助了智能手机的陀螺仪实现了精准的赛道操控。同时，游戏适配了IOS、安卓和windows系统。人们可以享受多位好友同时在线的功能，游戏中有PK有排名有奖励，并且能通过朋友圈分享。

营销效果与市场反馈：

-30万人通过MG GT网站、户外公交显示屏、智能电视、机顶盒等媒体体验了MG GT的赛车性能。

-1个月内，活动被转发分享了70万多次

-MG官方微信关注数增加10万人

-超过30+家IT技术类媒体和200+家媒体官方微博或微信转载该活动

-《MG GT赛道传奇》总共获得1390万+人次曝光