网龙-魔域《女神-天赋觉醒》新资料片公测上市

2015-09-26 11:37

广告主：网龙公司

执行时间：2014.09.25—2014.10.31

所属行业：网游

参选类别：创意类

营销背景：

提升新资料片的认知度，强化新玩家对游戏的持续关注和注册，用感性的内容唤起老玩家对魔域的情感共鸣重新回归。

营销目标：

如何摆脱以往端游在营销层面上纯粹的硬广曝光以及在垂直网站单一的发卡推广?
移动化时代，如何突破单一的PC端渠道，从移动端上发力占据用户的碎片化时间，全面提升游戏的认知度和转化率？

营销策略：

互动策略+内容策略+话题策略为一体的创意策略整合。

突破以往的硬广投放和发卡形式，创造多维度#女神#相关话题，强化公测上市的讨论热度，提升品牌好感度，更好地促进用户的拉新回流！

联动网易门户加移动端各平台资源，将新资料篇中的亮点特色——游戏中神仆与女神，进行不同平台的营销定制——网易王牌栏目植入，双平台专题内容、定制互动（包括移动端H5形式），以多触点、多维度诠释新资料篇特色，最终形成持续1个月的话题传播。

创意表现/技术应用：

新玩家：TA们容易被低门槛，趣味性强的事物所吸引。

老玩家：TA们怀旧，对游戏有情怀，对升级后的游戏有期待。

魔域新资料片“女神·天赋觉醒”公测版本不仅视觉画面上进行革新，内容上也十分丰富，新增女神和神仆两大主要角色。

执行过程/媒体表现：

LOFTER《魔域女神插画大赛》----印象女神

本次插画活动结合魔域最新资料片故事背景，将游戏特色输出告知用户，吸引Lofter最专业插画师参与活动，引爆话题的同时为魔域新资料片公测做推广和预热。 《魔域8周年活动专题》

全面回顾魔域8周年各大更新资料片，全面呈现魔域8周年成就，展现魔域成长印记，唤起网友最珍贵回忆。
网易新闻客户端金牌栏目《深夜畅聊》话题合作----调侃女神

新闻客户端深夜畅聊魔域同步特别版，最热话题#游戏里能发展出真爱么#，仅上线1小时跟帖突破1000条，并最终达到跟帖10000+，魔域新版资料片话题强势引爆移动端。 主活动专题----挑逗女神

全面打造魔域最强盛典，助力最新资料片魔域女神•天赋觉醒成为全网最强势话题。丰富奖品，趣味的互动刺激新老玩家参与活动，了解新内容的同时，引流用户注册新游戏。 主活动专题互动：《召唤神仆，女神现世》

充分贴合新资料片游戏特色，让受众玩乐消遣的同时了解游戏信息。

1.下载游戏获得抽奖机会 2. 转盘抽奖有机会获得神仆卡片 3. 搜集四张神仆卡片即可点亮神灯女神现世，获得抽取大奖机会  
移动端定制亲吻女神互动 : 《我是“啵”霸》--------挑逗女神

移动端同步推广游戏互动，屏幕中会随机出现游戏中神仆和女神头像，用户点击捕捉亲吻，若“亲”到神仆游戏结束。最强资源为互动引流。 数码频道：《数码贱男》情景剧----调戏女神

真人版魔域女神COSPLAY玩爆眼球，促使活动持续升温。海量资源联合为栏目导流。  
广告投放效果：浮层特效广告+网易邮箱EDM直邮广告+海量金牌资源

营销效果与市场反馈：

1、《魔域》女神插画大赛
页面PV：124,645

2、《魔域》8周年回顾专题
页面PV : 570,428

3、新闻客户端《深夜畅聊》栏目
页面PV： 1,100,521
跟帖量：10,401

4、《魔域》女神•天赋觉醒特权活动
页面PV：1,230,633

5、新闻客户端《我是“啵”霸》活动
页面PV：1,015,570
分享人数：68,970

6、《数码贱男》——魔域植入合作
页面PV：58,196
播放量：17,405