大众斯柯达昕锐 — 恰好在身边
2015-10-10 12:46
广告主：大众斯柯达
执行时间：2015.2.13-2015.2.28
所属行业：汽车
参选类别：创意类
营销背景：
背景介绍：昕锐作为大众斯柯达热销车型，进行2015春节营销推广
营销挑战：春节，每个人都在忙碌着，或整装回家或在家制作年夜饭，昕锐品牌选择在互联网关注度最薄弱的时间段进行品牌宣传，该如何抓住目标消费者？该运用哪个平台更好进行品牌传播？
营销目标：
借助本次活动，迅速提升产品的曝光，制造话题，树立良好的品牌形象
营销策略：
微博大数据互动 + 微博黄金资源聚焦
微博大数据 — 盘点那些年你的陪伴指数
微博黄金资源 — 优质资源导流H5页面
创意表现/技术应用：
微博用户大数据应用，盘点微博开通至今发布微博数量，点赞/收到评论，被@微博次数等，盘点出用户的陪伴指数
执行过程/媒体表现：
活动链接 — http://all.vic.sina.com.cn/201502skoda/wap/
http://weibo.com/p/1008086f388785bb3c6e08130ca3c7d8d0928c/home?from=page_100808&mod=TAB#place
营销效果与市场反馈：
品牌速递 — 曝光16,082,768，点击220,377，点击率达到1.37%；2月16日投放更是拥有1574.4万阅读量，5045转发，883评论，8984赞；
微话题文字链 — 曝光126,287,054，点击636,949，点击率达到0.50%；2月22日的投放更是30,158,213曝光，213,520点击，点击率0.71%
专题数据 — 总PV27,493，使用微博分享用户数高达3375个
#恰好在身边#微话题数据 — 阅读：2876.1万，讨论：10.7万粉丝：4149个，远高于同类型话题
