凤凰视频客户端

2015-09-29 11:19

APP简介：
 
在视频客户端产品越来越同质化的今天，凤凰视频的产品做的比较稳健，深受广大用户推崇。这源于“一切为用户体验服务”的核心思路，也源于整个团队不浮躁、不跟风的务实精神。凤凰视频实现了视频新闻的全资源整合，能够第一时间直击新闻现场；依托网台资源优势，与凤凰卫视直播实时播出；凭借在新闻、纪录片等领域的媒体口碑，促进了用户对于的原创内容制作、分享。
 
用户数量
目前装机量为1亿5000万。

使用说明：
 
回顾凤凰视频在2015年以来的成绩，可谓可圈可点。在5.9俄罗斯阅兵，超越新浪、搜狐、腾讯等门户，实现了独家播报，当天凤凰视频客户端当日播放量更是突破了400万，成为当日微博、微信话题讨论的唯一影像资讯来源。
在不久前的9.3抗战胜利日阅兵，除推出《崛胜》及《大国重器》等专题矩阵，更有“独家系列策划”《双城记：南京 广岛》、《甲乙丙丁•中日青年抗战观》等精品内容，以及《中国10大核心武器》等重磅H5策划——从数据来看，截至目前，移动端在9月3日的覆盖用户人数超过2500万，总播放量超过8300万——再次佐证了凤凰视频的行业地位。
 
随着移动互联时代的到来，以及大数据与市场的日趋接轨，将为中国的互联网行业生态圈，带来更多的变数与挑战。但毋庸置疑的是，作为其中最具全媒体优势与移动应用影响力的知名品牌，凤凰视频早已对此有了应对之道，其下一步的动作，令人拭目以待。
 
创新性/互动性：
 
【案例1——凤凰视频&华为】2015年7月16日，凤凰视频、华为受邀出席世界移动大会。
凤凰视频总经理郑红在演讲时，将凤凰与华为之间的合作，宣布双方形成了“Content Input + Device Output”（内容引入+设备输出）的无缝对接，大大凸显了凤凰视频在IPTV、OTT领域的优势价值。
华为相关高管表示，凤凰网官方出品的凤凰视频客户端，实现了视频新闻的全资源整合，能够第一时间直击新闻现场；依托网台资源优势，与凤凰卫视直播实时播出；凭借在新闻、纪录片等纪实领域的媒体口碑，促进了用户对于的原创内容制作、分享，因此，与凤凰视频客户端的联手，对于华为在移动端的战略布局有非常重要的价值。
 
【案例2——与滴滴、快滴等专车的跨界合作】2014年，与滴滴合作下载凤凰视频APP、领取滴滴代金券的合作，仅在开始合作的8月，DAU峰值就高达700000；与快滴合作，仅在开始合作的10月，DAU峰值也超过了700000。
 
市场反馈：
 
1、 用户活跃度（日/月）
日均PV（万）达到1650，日均UV（万）达到221，月度覆盖（亿）达到0.1，在用户活跃度方面始终保持一线水平。
 
2、 平均用户生命周期
1）根据《凤凰网品牌资产研究报告》，男性用户较多，占比58%；本科及以上用户数量为主，占比达到69.5%，高学历特征较为明显——这与凤凰视频的媒体属性高端契合。
2）同时，报告表明，凤凰的平均用户年龄为28.9岁，并连续三年趋于年轻化——体现出凤凰视频在拥有高忠诚度用户的同时，日趋赢得新生代用户的喜爱。
3）在观看新闻、军事、纪录片题材的内容方面，用户观看粘性尤为突出。
 
3、 用户口碑  
在视频客户端产品越来越同质化的今天，凤凰视频的产品做的比较稳健。这源于“一切为用户体验服务”的核心思路，也源于产品团队不浮躁、不跟风的务实精神，深受广大用户推崇。以下仅截取部分用户互动：
1）“以前总在凤凰卫视看军情，现在有了手机客户端更方便了”
—— 用户你好，我们更接地气，真的。
2）“用爱感知世界，聆听人世间最美最感人声音，洞视社会最真实的一面”
—— 用户你好，小编我也是混了不少知音的。
3）“这个比中央电视台好看，比较真实”
—— 用户你好，报上经纬度请你喝茶。
4）“嘿华姐大选prpr”
 —— 用户你，好。
5）“凤凰视频不错，节目还能回放，果然不负众望啊~”
——用户你好，我们节目还能提前预约观看。
 
业绩转化
与中外一线手机品牌形成战略合作，如在小米的Pad端，已实现全线预装。
更是与金立、酷派、艾美阅读、欧朋、3G门户、联想、遨游等形成了深度合作。