纳爱斯集团有限公司

2015-11-05 16:01

公司简介：

专业从事洗涤和个人护理用品的生产，全国洗涤行业“龙头”企业。

创新性表现：

坚持“只为提升您的生活品质”的企业经营宗旨，朝着“转型、突破、升级”的方向而努力。

代表案例：

案例1：超能洗衣液·每个女人都是超能女人

IDEA：每个女人都是超能女人
我们相信，每个女人都有超能的一面，每个女人都是超能女人。
我们向全社会提出一个问题：谁是你心中的超能女人？

创意表现/技术应用：

超能女人钢管舞者篇视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTMwNzk2MjI4NA==.html?from=y1.7-1.2

超能女人服装设计师篇视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTMwNzk2MTgwMA==.html?from=y1.7-1.2

超能女人飞行教员篇视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTMwNzk2MTI4NA==.html?from=y1.7-1.2

视频案例篇地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTMwNzgxMzExNg==.html?from=y1.7-1.2

执行过程/媒体表现：

Step1：话题引爆 / TVC超长连播造事件
飞行员的父亲，服装设计师的丈夫，钢管舞者的弟弟，孙俪的家人，他们率先从男性的视角向大家讲诉他们心中的超能女人。广告片以四连播方式在CCTV及全国重要卫视短时间内集中播出，瞬间成为事件引发关注，引爆话题。

广告一经推出，迅速席卷优酷、腾讯、土豆、56网、爱奇异、搜狐等视频网站，引起人们积极谈论，更多人站出来真情表白，讲诉自己心里的超能女人。

持续引爆 :话题#谁是你心中的超能女人？#引千万网友热议，形成口碑传播，更有网友原创病毒视频，致敬超能女人。

持续引爆 : 社会化平台微博段子手创作“十二星座看完《超能女人》后的反应”系列段子，延续热点，引发网友热议。

Step2：话题渗透 / 10支素人视频，引发全民泪点
录制10支“你在说，却不知道我在听”的真实记录素人视频，十组男性在不知道隔壁的妻子、女友、妈妈、女儿等在偷听的情况下，深情诉说他们心中的超能女人，让听者感动，闻者潸然泪下。人们发现，无论是母亲、妻子、姐姐、女儿、闺蜜……每个女人都有超能的一面，每个女人都是超能女人。

Step3：内容共创 / 发起微信活动”说出你心中的超能女人“
发起微信活动《说出心中的超能女人》，引导消费者上传视频，说出他们心中的超能女人，参与热潮火爆，更多的内容被共创。

Step4：激发销售 / 发起“谁是你心中的超能女人”终端活动
活动在全国各大城市震撼登场，现场比分贝玩游戏，鼓励大家喊出自己心中的超能女人。人们一同前来，争相呐喊出心目中的超能女人。用实际行动传递信心，让更多女人相信自己就是超能女人。现场人气火爆，掀起销售狂潮。

案例2：：超能洗衣液·你比想象的更超能
IDEA：你比想象的更超能(超能衣服故事展）
衣如人生，人生如衣，每个女人都有一件值得纪念的衣服，也有一段值得纪念的人生经历，回首过去，你会发现自己比想象的更超能。
为了传达这个概念，我们邀请包括孙俪在内的9位不同身份的女性，在上海地铁站展开一场颠覆地铁展示广告的“超能衣服故事展”，展示出自己衣服，每一件衣服背后都有一个故事，讲诉自己超越自身和挑战自我的超能故事，她们在平凡的生活展示出不平凡的正能量。

创意表现/技术应用：

一场颠覆地铁展示广告的“超能衣服故事展”
视频案例地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTMxNDczNTEzNg==.html?from=y1.7-1.2
地铁现场橱窗图：