伊利畅轻

2015-10-30 14:55

公司简介：

伊利畅轻酸奶是内蒙古伊利实业集团股份有限公司旗下品牌之一，是首款有机酸奶率先占领酸奶品类的健康制高点，为消费者提供天然高品质的营养新选择。此款有机酸奶，采用100%有机奶源发酵而成， 0污染，0添加。通过第三方权威机构认证，每一瓶都有唯一有机码，看得见的有机，全程可追溯。同时，与享誉全球的菌种研发企业合作，每百含克含30亿独特的A+BB活性乳酸菌，有效帮助肠道蠕动，促进消化。畅轻倡导“轻生活，一身轻”的品牌理念，旨在传递一种轻松、健康、自然的生活方式和生活态度。
 
创新性表现：

 在移动互联网高速发展的时代，伊利畅轻酸奶通过社会化媒体营销，线上线下结合在传统行业中有着创新性表现，利用微博、微信大号红人传播，通过与第三方平台时尚芭莎跨界合作，同时在传播形式、内容都有着突出的表现，在整个行业中有着创新的营销模式。
 
代表案例：

案例一：伊利畅轻人人乐19年庆双微线上传播项目
在此次活动总将畅轻产品品牌内容信息及时共享，借助社会化媒体工具广泛传播，开拓市场，提升塑造品牌，提高畅轻品牌在低温酸奶领域里的领先地位，同时将轻生活一身轻的品牌理念植入人心，通过高圆圆明星成长经历与品牌进行强有力的再结合，将用户从生理诉求上升至心灵诉求，达到传播的共鸣，通过漫画形式将产品进行软性植入，展现畅轻其实一直都是伴随成长的心灵守护者的形象，同时通过图文激发用户的过往回忆，增加对品牌的好感度，达到最终的扩大传播以及持续影响力。
案例二：
通过双微传播利用病毒式营销及亮点话题策略，利用线下商超高圆圆的明星效应与前期预埋的事件进行强有力的结合，利用之前已经形成的有机生活知识教育上升到有机生活理念及感性认知层面，围绕有机生活方式开始，从有机品牌端倡导有机在哪里到第二阶段畅轻告诉你有机生活方式可以做什么？最后从有机生活方式如何延续形成习惯，从潜移默化角度讲有机生活慢慢植入给用户，扩散畅轻就是有机生活的最佳代言。利用网络红人留几手影响力来解析减肥这件事，利用其庞大的粉丝群体，产出优质富有互联网互动性的文章，形成广泛传播。
案例三：伊利畅轻合肥永辉高圆圆见面会双微公关传播
利用与同销售群体的时尚芭莎时尚领军杂志之间的合作，将内容营销发挥极致，配合时尚界KOL和资深时尚芭莎主编采访与大片拍摄，将喝畅轻就是新的健康生活方式的核心诉求传递给用户，形成有效的传播，并且也开辟快消界与时尚界的首次跨界，通过与时尚芭莎渠道合作社进行传播，提高受众兴趣度和关注度，进一步扩大信息覆盖面积，通过高圆圆现场互动，将预先预埋素材进行现场教导，并且通过官微传递有机抬头操教程，使用户与品牌之间的距离逐步拉近，同时带领用户提高健康意识和倡导健康生活方式，进一步提升产品销量及知名度。