破风-破界

2015-10-16 12:01

广告主：破风影片

执行时间：2015.6-2015.8

所属行业：影视

参选类别：移动O2O营销类

营销背景：

在电影市场的热潮中《破风》是一部讲述骑行活动的电影，受众人群极其窄众，电影的票房面临挑战

营销目标：

带动及吸引更多观众进入电影院观看《破风》电影

营销策略：

“一起来破风吧”
一场电影的破界营销，一场线上线下的骑行活动

创意表现/技术应用：

O2O的联动转换是本次破界营销的首要特点
传统品牌＋电影＋垂直类APP的破界合作是第二大特点
全国两千万骑行爱好者，重点覆盖票仓城市，精准为第三大特点
百城活动超低预算

执行过程/媒体表现：

一起来破风－上海站 - 高清在线观看 - 腾讯视频

一起来破风-太原站 - 高清在线观看 - 腾讯视频

执行第一阶段线上：加入明星的队伍拉动粉丝关注，联通发布H5活动页面，各线上平台进行在线招募，组织线上骑行比赛和线下百城骑行活动，联通集团、各省分公司微信订阅、服务号、官方微博、联通所属沃视频、沃梦工厂微信号

WO门户、沃视频门户、手机早、晚报，体育报、沃邮箱等发布信息联通手机报－跟踪报导3000万订阅用户
联通沃门户、WO视频门户4周头图展示700万UV／日
联通沃邮箱4周大图展示1500万用户
官方微博微信公众号20个省地帐号
各省营业厅1000家营业厅
3000家地面单车店和骑行俱乐部

执行第二阶段线上骑行活动精准锁定，电影破风、联通、黑鸟APP联合启动线下活动：6月13日上海电影节－破风新闻发布会－“一起来破风”上海站启动授旗仪式，上海首发站骑行活动开始，深圳、广州、杭州、成都、天津、南京、武汉、西安南宁、海口、福州、厦门、长沙、南昌、温州、苏州、无锡、合肥、青岛、石家庄、太原、沈阳、昆明、东莞、汕头、珠海、泉州、南通等北京终点站百个城市，全国骑行，全面响应。