联想笋尖S60“百度传情520”情人节活动

2015-09-26 14:38

广告主：联想

执行时间：2015.2.1-28

所属行业：电子产品

参选类别：移动O2O营销类

营销背景：

针对联想手机笋尖S60这款主打女性消费群体的手机，具备“最强拍照”与“甜美外观” 核心特点，迅速建立TA对产品的认知；

我们发现，每年情人节不仅是各大商家进行商品推广的最佳时机，更是年轻消费者关注爱情话题，表达爱意的绝佳时刻。因此，我们利用情人节这一特殊节点来迅速提升笋尖S60知名度；

联想手机市场占有率降低，市场竞争激烈，如何获取消费者关注度是主要挑战。

ZDC数据显示：在2015年2月和2015年3月，联想手机在国内市场智能手机的关注度排名里名列第六位，关注度占比低于华为、魅族这些手机品牌，但对比OPPO和小米这些手机品牌，联想手机的关注度占比相对较高，有着绝对的优势。（注：关注度可以有效的映射产品在推广上的成果与价值。）
   
如何在血海市场染指一席之地？联想手机凭借笋尖S60这款兼备延续与创新双重“性格”的产品，在特点上着重强调了“最强拍照”与“甜美外观”，主打女性消费者的细分市场，务求满足年轻女性在智能手机传统性能配置之上的需求。
 

营销目标：

通过活动的传播，提升联想笋尖S60产品的知名度。
通过联想笋尖S60产品形象的塑造，持续积累联想手机“笋尖”系列时尚、  年轻、活力的品牌个性。

营销策略：

联想笋尖S60#百度传情520#活动利用百度核心资源（搜索结果页面）进行创新合作，实现产品的大量曝光继而建立产品关注度，并对百度三大强势资源：百度搜索页面、百度贴吧、百度联合品牌专区打通应用。

创意表现/技术应用：
第一次实现百度首页LOGO变形，为活动引流
 
移动端搜索页面第一次实现了百度logo变形为商业活动导流。

 
第一次在百度搜索页面实现互动
   
第一次整合“情人节” 时段百度所有优势资源，打通联动

 
第一次同时打通两个电影的联合品牌专区，借势推广

 
借势《甜蜜蜜》、《一路惊喜》两部热播影片品牌专区的火爆人气，实现联想手机品牌信息的强势曝光。

执行过程/媒体表现：

利用“情人节”关键时间节点，将百度logo直接链接到搜索互动页面。
 
搜索关键词“情人节”等，在搜索结果页面，直接引导用户参与互动体验。
 
用户利用品牌模板撰写“情书”，实现品牌信息借助消费者关系网实现传播。
 
打通百度优势资源，利用明星贴吧、电影品牌专区等粉丝的热情引发互动，传递品牌信息。
 
互动环节派发优惠券，实现到店O2O刺激。

营销效果与市场反馈：

实现了百度合作的四个第1次的创新

第一次实现百度LOGO变形为商业活动导流（PC & Mobile）；
第一次在大搜结果页面实现互动（情书卡片活动）；
第一次整合情人节事发时段百度所有优势资源；
第一次一个品牌同时打通两个电影的联合品牌专区。

百度搜索结果总曝光：2.14亿次
百度贴吧粉丝增长量：4万人
PC领奖页面PV：31668
百度贴吧完成互动：2.5万次
累计送出优惠券：19.6万次

带来了巨大的用户关注度：
线上：用户对产品的关注度提升。情人节期间，百度指数提升到2万。
线下：实现了O2O引流，活动期间，用户的到店体验次数达到1万次以上，为线下店面带来了活力。

“百度传情520”互动活动，依托了国内最大的搜索平台，进行了形式上的创新，探索了与核心媒体平台合作的新思路，成功借势了媒体和社会热点，出色的完成了既定的推广目标。本次推广在内外部均取得了很好反响，是一次成功的推广。
                                   ——联想手机推广主管：王思思

在百度搜索框搜索“情人节”即可跟着爱神小丘丘一起玩情人节游戏，并有机会赢取联想笋尖S60大奖这一玩法真的非常有独创性和吸引力，强烈点赞！——贴吧网友@依芽依芽哟
 
“百度传情520”活动以密码情书表达爱意的方式非常浪漫有创意，通过密码传情给我的TA写情书真的既有趣又浪漫，是一个非常吸引人参与的创新玩法。 ——贴吧网友@nice米米粒