麦当劳巨无霸中霸NBA热点营销
2015-10-10 14:13
广告主：麦当劳
执行时间：2015.6.3-2015.6.14
所属行业：快消
参选类别：移动O2O营销类
营销背景：
背景
2015 麦当劳新产品巨无霸中霸宣传来袭，期望再度找到可代表“巨无霸大气特质”的icons，与消费者展开有共鸣的沟通，提升新品知名度 。
营销目标：
1、提升新品曝光度和知名度
2、希望带动店面新品销售
营销策略：
洞察：巨无霸中霸主流消费人群为男性用户，9成男性是体育迷。
NBA季后赛绝杀正酣，赛场的霸气球星表现，正是传递品牌精神的绝佳ICONS。
策略：
创意表现/技术应用：
H5原生内容营销（体育热点）
执行过程/媒体表现：
本次H5营销从热点关注引发网友分享到激发消费一气呵成，成功将NBA热点转化成用户对产品的关注和体验，并利用社交微博分享形成了海量传播。
1、紧扣季后赛热点&品牌精神制造内容，关注效果直线飙升！
季后赛阶段——霸气时刻H5
紧扣NBA总决赛热点,H5盘点季后赛中热门球员的霸气表现，引发网友的关注和共鸣。
总决赛阶段——霸气之队H5，谁能问鼎冠军之队？来加入巨无霸中霸评选！
霸气之队设计时将内容和互动相结合，阐述球场上每一个位置的重要性后让网友选择心目中的人选。
H5简单创意的设置，吸引了众多网友完成互动，下载麦当劳优惠券，霸气之队仅第一天预设的30000张优惠券全部发完，显出强大的参与人气！
营销效果与市场反馈：
