一汽-大众捷达宝来质惠版传播

2015-10-15 09:42

广告主：一汽-大众

执行时间：2015.6.29——2015.7.3

所属行业：汽车

参选类别：效果类

营销背景：

如何突破汽车品牌以往单纯硬广曝光的形式，尽可能吸引精准用户的关注，避免用户主动忽略品牌促销信息、造成投放浪费的营销困扰。

营销目标：

2015年质惠版宝来捷达促销信息精准曝光

营销策略：

洞察1：移动化时代，用户热衷于手机上网获取信息内容。
策略1：将移动平台定为此次传播的主阵地。
洞察2：富有趣味性和参与低门槛的网络活动，更容易吸引目标消费的关注。
策略2：将促销信息的单向告知，通过趣味活动定制，变为用户更乐于主动参与及发友间相互二次分享的多向传播。如“微信红包、滴滴红包、H5交互”等。 邮箱大量用户数：8900万
“职业范”是邮箱大师的品牌标签，主打白领等上班族群
且因为产品本身具有移动办公的属性，故用户活跃度频繁
更精准的目标受众平台、更精准的曝光 

创意表现/技术应用：

网易邮箱大师第1次以差异化红包互动的方式，与品牌广告主进行互动类商业化合作，将促销信息融入红包活动中。
一方面提升用户的对促销信息的关注度、有效到达率、打开量；

另一方面强化曝光的精准性，而不是通发式的大曝光，减少资源浪费。
不仅仅是高关注的精准曝光，还有…
激发兴趣、关注产品、引导试驾

执行过程/媒体表现：

1、PC&移动【邮箱大师】 1)     定量推送500000红包给用户 （宝来&捷达目标群体）
2)     打开即时生成‘炫耀邮件’发送通讯录好友，且内置红包（优惠策略）
3)     分享红包到SNS后，即可再获得红包 （宝来&捷达）
4)     分享到其他的平台的红包限量10个，先到先得
5)     被分享的用户按照上一流程继续“分享红包”
 
2、PC端 3、移动端
4、效果直达

营销效果与市场反馈：

一汽-大众2015年质惠版宝来捷达上市邮箱大师红包

推广时间：4天， 2015.6.29~2015.7.3
推广形式：WAP+PC双平台
总曝光：400万次精准触达
红包（促销信息）到达率：88.%
活动参与人数（包含分享社交后带来的二次参与的人数）：超54万
活动上线吸引了 1093名 用户填写试驾信息。