ECCO爱步 – 新品上市移动端推广案

2015-09-26 10:02

广告主：ECCO

执行时间：2015.3.2 – 2015.3.31

所属行业：快消

参选类别：效果类

营销背景：

ECCO(爱步)是世界三大休闲鞋类品牌之一，1963年创立于丹麦，至今已成长为知名的鞋类制造集团。2015年3月O2鞋新品上市，迫切需要提高品牌知名度，传播品牌理念，吸引客户到店促进线下销售。
 
营销目标：

1. 提高品牌知名度，传播品牌理念。
2..对目标人群进行广告规模曝光，有效吸引目标人群及潜在人群，拉近与消费者距离，促进线下销售，最终促成订单转化。
 
营销策略：

移动Banner+移动视频+移动LBS
 
创意表现/技术应用：

通过LBS与足迹定向和动态距离广告拉近与消费者距离，促进线下销售，最终促成订单转化。
 
执行过程/媒体表现：

通过LBS与足迹定向，锁定ECCO爱步实体店周边人群。以某一位置为中心画圆，画圆的范围（1~10KM）可自定义；由中心圆点至辐射范围内的移动终端人群均推送广告，广告中列明门店名称、地址以及商品价格, 点击广告后，可显示具体线路图。

通过动态距离广告，提示到店距离，牵引附近客群；在banner广告中加入到店距离形成对门店的强效引流，有效达成集客效果，O2O拉动线下到店人潮。


营销效果与市场反馈：

使用动态距离创意的广告比普通创意广告点击率提升65.9%倍；帮助广告主节省了30.7%的广告预算。
据ECCO反馈的O2O引流效果，本次广告投放期与去年同期相比，多销售1万双价值为2680元的鞋！