OPPOR7 喋喋Phone，粉丝定制版微博首发

2015-09-25 16:24

广告主：OPPO

执行时间：2015.6.9-6.15

所属行业：手机

参选类别：效果类

营销背景：

OPPO联手李易峰面向粉丝推出OPPOR7特别版，通过微博面向符合OPPO品牌属性的用户进行情感沟通，有效预约量呈现爆发式增长，获得了来自粉丝层面的认可。

营销目标：

OPPO发现李易峰粉丝最集中、最活跃的地方就是微博，他们渴望在这个社交网络上表达对偶像的热爱, OPPO可以借助这个平台准确的触达他的用户。

营销策略：

最大化“代言人”影响力。粉丝们希望李易峰是一个男神的形象存在，《我是你的喋喋Phone》塑造温暖的男神形象，满足了她们的崇拜和爱慕的欲望，而对OPPO自然也好感爆棚。截至6月15日此次预约近7万台，而李易峰粉丝有19万，据此测算，销售意向转化率高达37%。

创意表现/技术应用：

OPPO希望借粉丝经济推广OPPOR7特别版手机，就要找到一个契机，将李易峰和OPPOR7联系在一起。通过在微博上发布微剧《你是我的喋喋phone》，粉丝们将温柔体贴的男神形象和品牌完美结合，充分满足了粉丝对于李易峰崇拜和爱慕的情感需求。通过微博粉丝头条推广工具将李易峰代言喋喋phone的信息精准推送至李易峰和OPPO的粉丝微博信息流头条，巨额的精准曝光让话题迅速在粉丝间引爆，将粉丝对李易峰的喜爱“吸附”到手机上来。

执行过程/媒体表现：

《我是你的喋喋Phone》是李易峰新近主演的一部韩剧风格、智能手机主题微剧。在该片中，喋喋Phone是一个超未来的智能手机。女主角只要发出“喋喋Phone”的语音，即可激活李易峰真人出现。微剧塑造的李易峰是一个温馨体贴的暖男形象，全心全意的帮助女主追咖啡厅的男神。所以，OPPO准确抓住了李易峰粉丝的痛点。通过粉丝头条推广李易峰与OPPO官方微博的转发互动，在12小时内，创造了4万转发、5000个赞、1600条评论、一亿的话题阅读量。

营销效果与市场反馈：

一条推广性质的微博，在12小时内，创造了4万转发、5000个赞、1600条评论、一亿的话题阅读量。微博再次向外界展示出粉丝经济的威力，而这次的主角是OPPO。粉丝经济就是爱的供养，这种基于情感的联接是强大的，OPPO喋喋Phone的例子再一次验证了这一点，只有选准平台，真正和粉丝玩在一起，品牌才能引爆粉丝经济核聚变般的能量。