巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈

2015-09-26 11:17

广告主：欧莱雅

执行时间：2015.5

所属行业：日化

参选类别：微信营销类

营销背景：

巴黎欧莱雅是戛纳电影节十几年的赞助商。今年，巴黎欧莱雅希望能够在目前中国最活跃的社交平台——微信打造一场欧莱雅戛纳社交营销盛事，以更社交、更亲近的方式，提升品牌美誉度，拉近品牌与新一代消费者的距离。其中的挑战是，如何在微信这样一个对私密社交平台，掀起一场大范围的品牌风暴？

营销目标：

打造欧莱雅-戛纳电影节大事件声量，与新一代90后消费者互动，将其转化为品牌粉丝

营销策略：

微信是一个私密社交平台，用户在微信上关注各自朋友的吃喝玩乐、生活琐事。而他们关注的最大公约数，便是明星。特别是媒体聚光灯外，个人生活里不为人知的明星，更让人好奇。
同时，明星正是美的代表，是巴黎欧莱雅与戛纳合作的最重要资产之一。

以朋友圈的形式、朋友圈语言，再造一个明星戛纳朋友圈。欧莱雅颠覆戛纳“只能远观”的方式，前所未有的可接近的明星，前所未有的社交化互动，引爆私密朋友圈。

创意表现/技术应用：

借用朋友圈的形态与互动样式，以H5页面形式编辑明星的朋友圈，用户可以在明星朋友圈下点赞、评论

执行过程/媒体表现：

5月13日戛纳电影节开幕式当天，微信朋友圈feeds广告上线。范冰冰真人发声，广告语变成亲切朋友问候，更原生的形式吸引用户点赞转发。

关注巴黎欧莱雅公众号，进入戛纳明星朋友圈。5月13日-24日期间，编辑发布超20位中外明星的在戛纳期间的“朋友圈”，他们的自拍、吃饭、逛街、明星间的互动……用户可以自由为喜欢的明星点赞、评论，就像与明星成为微信好友在看自己的朋友圈。

1. 5月13日戛纳电影节开幕式当天，微信朋友圈feeds广告上线