海尔蔬菜盒子“蔬适童年大作战”

2015-09-25 10:24

广告主：海尔家电

执行时间：2015.8.17—2015.8.31

所属行业：家电

参选类别：微信营销类

营销背景：

据统计中国有12.4%的孩子患有自然缺失症，社会越来越智能现代化的同时，孩子在自然中度过童年的机会也越来越少。针对这一现象，海尔家电推出智能水培种菜神器——蔬菜盒子，旨在解决客观原因导致孩子难以亲近自然的问题。通过蔬菜盒子种植让孩子们了解自然，拓展视野，丰富知识面，同时有效培养孩子的爱心，责任心，增强亲子互动，增加亲子感情。

面对目前市场中还未出现可供参考，或具有一定分析价值的家用小型水耕栽培机产品，该领域市场处于空白阶段的机遇，以及大众对智能水培产品概念认知度低的挑战，蔬菜盒子营销推广活动就此开始！

营销目标：

（1）产品目标人群为25—35岁之间的年轻父母，以及20—40岁的白领人士。
（2）提高蔬菜盒子认知度，让目标人群认识到在孩子成长过程中亲近自然的重要性，了解目前自然缺失症的危害。
（3）增强目标人群对品牌和产品的情感联系，提升产品好感，形成粉丝效应，并促进预约购买。

营销策略：

针对智能现代化社会中，孩子与自然接触的缺失现象，打造一款微信H5 轻游戏，网友通过回答测试类问题，诊断自家孩子与自然之间的距离，生成测试结果，刺激家长报名参与试用，并设置好友助力报名机制，吸引更多用户关注与报名。

在报名用户中筛选目标人群开展蔬菜盒子免费体验活动，通过体验人群的周边影响，提高大众对蔬菜盒子的认知度。

创意表现/技术应用：

通过列举产生自然缺失症的四宗罪：肥胖率上升、注意力差、孤僻、情绪波动大，与大众产生共鸣，引导目标人群运用创意H5小游戏测试孩子距离自然有多远。

执行过程/媒体表现：

上线：微信公众号“蔬适童年“进行创意H5上线

第一步：列举自然缺失症的四宗罪，戳中痛点，引发共鸣。
第二步：通过测试判断距离孩子离自然有多远。 第三步：申请产品体验，邀请好友助力。
引流：多渠道引流，招募申请试用人员
微信端+微博端+海尔社区+母婴类社区进行多平台引流，吸引目标人群参加活动。发起话题“你家宝贝离自然有多远？”产生热议！

通过目标人群实际体验蔬菜盒子种菜过程的分享，影响周边扩大受众认知范围，以实例进行传播，更能体现产品的特点与优势。