408“全能男神”趣味互动

2015-09-24 17:32

广告主：标致雪铁龙（中国）汽车贸易有限公司

执行时间：2015.5.7-2015.6.5

所属行业：汽车制造销售

参选类别：微信营销类

营销背景：

紧凑型车型作为消费者购车的首选车型，一直是车市最庞大的细分市场，各大厂商在该级别市场中打的十分火热。而新一代东风标致408是神龙公司引进EMP2模块化平台后打造的首款车型，不仅带来站立狮标的全新家族形象，更是为中国消费者带来“T+STT高效动力”、“All in One集成触控”、“3D Safety三维安全”一系列动力、智能、安全的技术配置，使东风标致产品与技术进化的核心力量得到淋漓尽致地展现。希望紧凑型市场中占得一席之地。

营销目标：

借助电影人物热点，扩大408男神的品牌影响力，提升408 车型知名度。通过游戏互动，强化车型卖点传播。

营销策略：

借助电影人物热点，强化车型卖点，借助互动总体提升408 影响力

创意表现/技术应用：

为男神DNA匹配408 核心卖点，强化车型卖点记忆。

执行过程/媒体表现：

第一步：用户点击互动页面内容获得男神身份 第二步：男神身份与车型卖点吻合，输出卖点 第三步：男神联盟组队，且可进行好友邀请。
 
一、  执行过程及细节

1.  URL：http://peugeot408.3g.qq.com

2.  联合腾讯移动端高曝光资源 为活动引流

3.  H5专题页执行流程
              
 

营销效果与市场反馈：

活动参与量：预估量240,000  实际完成量478,580  完成率199%
曝光量：预估量289,898,383  实际完成量411,403,065 完成率142%
点击量：预估量1,921,201  实际完成量2,421,227  完成率126%
 
线索收集量超过完成 199%