康师傅•加你加年味

2015-09-28 17:59

广告主：康师傅

执行时间：2015年1月

所属行业：快消

参选类别：内容营销类

营销背景：

又到一年春节，团圆人聚。康师傅欲借势这个中国人最关注的节日，强化品牌与消费者的情感联系，带来更多幸福年味与团圆。但是年味越来越淡，如何能在春节营销中走心，聚焦用户关注、和用户进行情感沟通？搜狐携手康师傅呈现“加你加年味”公益活动，关注留守儿童，守护幸福让公益成为一次社会事件，让事件成为一次感动人心的公益
 
营销目标：

 春节对于每个家庭每个人来说都意味着团圆与相聚，然而对于留守儿童这个群体，这是等待了365天的幸运，因此，我们以“2015我要我们在一起”为主题，对留守儿童以及其家庭，展开系列公益团圆行动。搜狐基于自身媒体影响力，联手康师傅将关注留守儿童的公益理念传递，吸引受众参与到公益行动中来。
 
营销策略：

 本次campaign从新闻事件曝光为开端，引发社会舆论及关注，而后启动移动+PC双端公益活动，号召受众一起助力，激发更加广泛的公益之举，在活动的最后阶段以公益团圆的落地活动收官，由公益机构领衔，记录片跟拍，同时引发社交媒体的自发直播。
 
创意表现/技术应用：

本次活动从共鸣期、启动期和收官期三个层次来执行，以搜狐移动新闻APP+搜狐门户PC进行传播。在共鸣期，搜狐以新闻专题聚焦留守儿童，以明星公益宣传片的方式发起倡议。启动期，发起线上线下公益活动，为留守儿童送温暖、设基金。在最后的收官期，搜狐线上专题整合活动的人物专访、纪录片和公益视频等成果，形成更广泛的二次传播。
 
执行过程/媒体表现：

http://ksfjianijianianwei.sohu.com/
 
营销效果与市场反馈：

总计曝光：8亿次。
总参与：300万人