蒙牛早餐奶#早起吧，青春！#

2015-10-13 17:13

广告主：蒙牛乳业

执行时间：2015.04.15-6.10

所属行业：乳制品行业

参选类别：内容营销类

营销背景：

早起成为一种新的生活方式，蒙牛早餐奶积极与90后对话，唤起早起意识，呼吁健康生活方式。强化校园人群90后、95后，对蒙牛早餐奶全新Campaign“早起吧，青春”的认同感和参与感，配合主体活动为其传播造势，激发其早起的自我意识，加深蒙牛早餐奶与早起/青春的品牌关联。

营销目标：

强化校园人群90后、95后，对蒙牛早餐奶全新Campaign“早起吧，青春”的认同感和参与感，配合主体活动为其传播造势，激发其早起的自我意识，加深蒙牛早餐奶与早起/青春的品牌关联。

营销策略：

用受众喜欢的方式和态度，做态度营销。
一方面，聚焦90后95后校园的典型社交行为/圈群兴趣，通过真人学生鲜明地表达#早起！约么？#的青春态度，与唱吧、人人网、爱奇艺等平台合作；
一方面，用他们喜欢的“段子”方式，来表达早起来约的利益点。

创意表现/技术应用：

晚上去K歌、去打球、去约会……在晚上，去做任何想做的事。。这都是老派的社交生活方式。90后95后的社交态度，由他们自己来定义。

所以，我们通过90后95后的校园人气明星，通过真人海报的形式来表达早起的青春态度，并在他们最喜欢的社交K歌平台发起一系列“青春主题”唱吧活动，通过诠释新派的社交生活方式——早起来约。

而且，我们还发起了校园篮球嘉年华活动，邀请90后喜欢的篮球届名人吴悠、音乐明星宁桓宇等，一起表达早起的青春态度，引发受众情感共鸣。

执行过程/媒体表现：

蒙牛早餐奶找到全国范围内7名95后校园人气“明星”，拍摄早起青春态度海报，在微博PO出#早起！约么？#互动话题，表达95后早晨早起的社交生活方式，瞬间引爆微博话题。

运用反向思维，以男女之间可能发生的社交行为场景为故事内核，从反面角度与95后做沟通，不早起就会错过很多美丽的邂逅，强调早起会让生活更有颜色，更五彩缤纷。

蒙牛早餐奶在5月8日，以弹幕的形式，用95后的话语方式，讨论早起去约的种种利好。鼓励 “早起去约”。

        4. 结合当下热门话题与倡导的早起生活方式做结合，通过冷笑话微信大号，原创校园段子，2个阅读量20万+的原创段子，大规模传递早起正能量，并引发热议。
        5. 在北京，广州两所高校举办“早起吧，青春”系列活动，号召学生们早起来约。
        6. H5摇一摇+抽奖互动形式，为现场集聚了 30000+学生参与线下青春嘉年华活动。