内容移动力-索纳塔9《胖哥试车》
2015-10-10 14:04
广告主：北京现代
执行时间：2015.4.13-2015.4.23
所属行业：汽车
参选类别：内容营销类
营销背景：
北京现代新车索纳塔9上市。
营销目标：
希望为第九代索纳塔上市制造声量，建立口碑，提升产品市场竞争力和消费关注度。
营销策略：
矩阵式曝光+KOL建立口碑+传播移动化
1、通过新浪全平台曝光，将新浪汽车专业内容（新车测试、竞争力分析等）最大化精准触达目标用户。
2、专业评车人为品牌背书，情景化试车过程，让用户身临其境体验第九代索纳塔，并通过专业化点评，建立品牌印象和优势，提升新车市场整体竞争力。
3、内容全面移动化，覆盖用户日常沟通全场景。如：胖哥试车第九代索纳塔试车内容H5页面，提供移动端最佳播放体验，炫酷展现第九代索纳塔车型图、车型配置等，并可在线试驾报名。
创意表现/技术应用：
1、 内容移动化，首次将《胖哥试车》内容全面适配移动端，并通过新浪移动矩阵精准推送目标用户。帮助品牌更快更丰富圈层触达用户。
2、定制H5，炫酷视觉展现品牌卖点，车型配置等。预约试驾入口为品牌收集潜在购买用户。
执行过程/媒体表现：
整体执行效果汇总
广告总曝光：5,072,853 广告总点击：1,864,911
一、 新浪汽车执行效果（PC端）
专题总VV：32万
在比前一期少上线一周的情况下，播放量仅稍稍落后。
截止4月23日站内长视频播放量19.7万。站内长短视频播放总量32.2万（*继续上升中，长视频1段，短视频3段）站内长视频评论数：923，站内长视频喜欢：594.
二、 移动端执行效果
新浪新闻APP-头条区-总VV:61.9万
三、站外传播效果
上线9天：优酷-11.5万播放量，酷6-76万播放量。乐视、风行与PPS也以长视频或短视频形式进行联合推广。
营销效果与市场反馈：
百度指数-在胖哥试车推广期，“索纳塔9”在百度中的关注度也提升
