七匹狼米兰狼影

2015-10-10 14:37

广告主：七匹狼

执行时间：2015年6月16日-2015年7月9日

所属行业：服装行业

参选类别：内容营销类

营销背景：

挑战：
七匹狼作为服装行业的传统品牌，过去给消费者印象过于老化，近几年通过尝试各种营销手法正在走品牌年轻化战略转型之路。

背景：
七匹狼聘请米兰华人设计师——Colin（蒋磊）担任艺术总监设计符合年轻人喜好的狼文化系列商品，将七匹狼狼头元素与少数民族经典元素相结合。去年已出品融入苗族服饰刺绣元素的苗狼系列，获得市场广泛好评。今年七匹狼借助2016米兰春夏时装周，走上国际时尚殿堂，在米兰时装周上公开发布傣狼系列，成为首个受米兰时装周官方邀请走秀的中国男装品牌。同期在米兰举办的米兰世博会，七匹狼展馆亮相世博会的中企联合馆，开展品牌25周年纪念活动。两大在米兰的重要品牌事件，以米兰时装周为主，米兰世博会为辅成为此次七匹狼与新浪合作的传播重点。

营销目标：

借助新浪门户的媒体优势及新浪微博社会化引爆机制，传播七匹狼成为首个受米兰时装周官方邀请走秀的中国男装品牌，代表中国男装走出过门踏上米兰国际时尚殿堂，凸显七匹狼品牌实力。

营销策略：

1、结合新浪时尚频道热点大项目，七匹狼成为新浪米兰时装周全方位内容合作伙伴，打造全景式内容营销；

2、新浪核心报道及广覆盖穿透式创意话题营销引爆七匹狼米兰行品牌活动。

创意表现/技术应用：

1、移动端策划两个H5分别在七匹狼米兰行活动前进行预热传播与米兰官方邀请走秀后总结盘点秀场亮点传播。

2、以广覆盖、高互动、深传播的思路，为七匹狼定制五个创意话题：#见证中国时尚力量#、#米兰狼影#、#假装在米兰#、#马天宇的第一次#、#Colin米兰日记#，在米兰时装周期间多次打造微博热门话题榜，引爆七匹狼品牌社交轰动效应。

3、七匹狼以全方位内容合作伙伴的名义将品牌活动内容植入新浪时尚米兰时装周主专题的每一个内容板块，同时在新浪时尚米兰时装周主专题策划七匹狼专属定制版块，将七匹狼品牌活动内容聚合呈现，聚合内容直接导流至新浪时尚为七匹狼制作的品牌特约定制专题。

执行过程/媒体表现：

1、移动端策划H5预热七匹狼米兰行品牌活动
意大利米兰为丝绸之路重要节点，七匹狼来源于海上丝绸之路起点泉州，将七匹狼亮相米兰时装周视为续写东方荣耀，并将七匹狼此次米兰行品牌活动做一个预热。


2、新浪微博话题炒作——#见证中国时尚力量#阅读量：6654.1万；讨论量7.3万次
#见证中国时尚力量#力在用强有力的话题调动网友的民族自豪感及对时尚的关注，从而引导到对七匹狼米兰时装周品牌活动的关注。

新浪微博话题炒作——#米兰狼影#  阅读量4904.9万；讨论量4.9万次
#米兰狼影#创意来源于寄希望七匹狼在时尚之都米兰能够一展时尚男装的大牌风范，话题贯穿全程展现七匹狼在米兰的品牌活动身影。

新浪微博话题炒作——#假装在米兰#阅读量：1267.6万；讨论量5242次
#假装在米兰#创意来源于七匹狼代言人钟汉良的粉丝对于偶像是否前往米兰参加活动的火热关注，最后借助钟汉良在粉丝群众的影响力设计假装在米兰的P图，刺激粉丝UGC传播。

新浪微博话题炒作——#马天宇的第一次#阅读量：534.1万；讨论量1975次
#马天宇的第一次#创意来源于新浪时尚邀请身穿七匹狼新品T恤在米兰街头拍摄街拍时尚大片，借助“第一次”公开马天宇全身尺寸为噱头引发粉丝的好奇与关注，传播七匹狼新品。

新浪微博话题炒作——#Colin米兰日记#阅读量：312.5万；讨论量2632次
#Colin米兰日记#创意来源于七匹狼设计师Colin长期在米兰的生活及工作背景，以其作为设计师的角度观察米兰时装周，并用米兰日记的形式记录七匹狼在米兰的系列品牌活动。

 
3、利用微博话题搅动大量微博大V互动，如张涵予、田朴珺、钟汉良粉丝团


4、利用新浪移动端推广产品——品牌速递&粉丝通，传播新浪专业摄影团队拍摄、新浪著名制作人徐罡剪辑制作的七匹狼米兰震撼走秀视频


七匹狼震撼秀场视频：

秀场精剪：


5、新浪知名摄影师于川全程拍摄七匹狼精彩大秀


6、新浪打通手机新浪网、新浪新闻APP等海量移动端入口推广七匹狼米兰品牌活动


7、新浪时尚米兰时装周主专题（每个内容版块植入七匹狼品牌活动，并策划七匹狼专栏）

【链接】：http://fashion.sina.com.cn/z/s/fashionweek/2016ssmilanmensweek/

七匹狼品牌特约定制专题（将七匹狼品牌活动及品牌历程、设计师介绍聚合传播）
【链接】：http://fashion.sina.com.cn/z/s/SEPTWOLVES/


8、新浪时尚频道品牌大秀总结H5

通过整合此次七匹狼米兰时装周新品走秀及秀场、新品设计、明星大咖、设计师采访视频、KOL嘉宾点评等内容设计移动端H5专题进行后续的总结传播，，提升人们对七匹狼品牌国际化实力及产品设计实力的全新认知。

营销效果与市场反馈：