一汽大众迈腾－智汇进化论

2015-09-26 15:45

广告主：一汽大众

执行时间：2015.3.9-4.30

所属行业：汽车制造业

参选类别：内容营销类

营销背景：

采用异于同业的手法来表现迈腾核心的智慧科技，我们创造“新智人”一词，并用耳熟能详古人智慧的病毒视频来演绎迈腾的6项智慧科技，展现迈腾作为时代“智者之选”的品牌态度 

营销目标：

迈腾有高达百项智慧科技

短短的TVC根本无法将其强大功能展现给消费者

所以在数字端的营销就显得格外重要

但在资讯爆炸的品牌包围战中

一汽大众如何脱颖而出

让消费者把这些冷科技都记在脑海中呢？

营销策略：

Step 1 找寻对的目标人群

20世纪有一群「新智人」他们是从一般车主中进化而来

他们对驾驭有了更高需求，也懂得欣赏创新且享受科技
 
Step 2 如何与新智人沟通

我们用一种异于同业手法来演绎迈腾的智汇科技：

创意思考来自”智慧”，它是推动人类进步的最大动力

那我们何不使用大家耳熟能响的古人智慧来演绎迈腾的6项智慧科技

让消费者透过互动及病毒视频来了解迈腾的技术进

同时感受迈腾的全新科技

Step 3 创造共鸣

热爱先进驾驭的新智人与拥有百项智汇科技的迈腾

共谱人类移动文明史上的进化新页

展现迈腾作为时代“智者之选”的品牌态度

创意表现/技术应用：

创意表现：

1.     非常规比喻方式
2.     视频制作：使用接地气的语言撰述+逗趣的画面呈现

技术运用:

1.     HTML5的页面制作
2.     强化用户体验的全自动化创意呈

执行过程/媒体表现：

Phase 1 社群引爆话题

我们首先用迈腾7大智慧科技，点破同级竞争车型的“不智”

通过远古野兽暗喻竞品，用创意海报在社交网络点了第一把火

Phase 2 深入人心的病毒宣传

延续古今进化概念

利用古代人痛点所发展出的智慧对比现今迈腾以人为主的先进科技

不仅在PC端的视频网站及活动网站火

同时还引爆微信朋友圈的疯传转发

营销效果与市场反馈：

活动上线期间
共吸引465,101位新智人的加入
他们创造了764,528页的阅读量
同时辅助销售了2,674辆穿越古今的迈腾
总体KPI达成率高达200%！