中国女性伤情指数白皮书

2015-09-25 15:29

广告主：法国娇兰

执行时间：2015.3.12-2015.6.8

所属行业：化妆品

参选类别：内容营销类

营销背景：

娇兰新推出了一款黄金复原蜜，这款精华有帮助女性激活肌底愈合力的功效。在如今各大品牌相继推出精华水的大环境下，如何找到自己独特的定位，并通过社会化媒体的特点，最大化的将娇兰这样的高端化妆品牌与所有网民更好的互动呢？常规的产品推广已经太常见，如何用一个主题让女性消费者找到共鸣，让他们愿意自主的进行分享并主动消费呢？

营销目标：

借助病毒视频，引起网友共鸣，增加产品曝光量，引导销售；
增加产品曝光量，吸引更多人购买；
提高娇兰品牌知名度。

营销策略：

我们通过与百度合作拿到的数据资料，根据对女性消费者的洞察，制作创意病毒视频《中国女性伤情指数白皮书》，通过H5，引发朋友圈大范围的病毒式传播。

创意表现/技术应用：

先从品牌方的角度充分挖掘用户的需求，再与百度密切合作。分析三类受伤人群，从地域、时间、季节、星座等和人群等于消费者密切相关的角度，让消费者对号入座，在引起兴趣并一步引导到官方商城购买，直接挂钩销售。

执行过程/媒体表现：

我们找到了都市女性共同存在的问题——“伤情”，通过与百度合作提供的数据，分析了三类受伤最重的女性人群画像，分别是追婚贵族、时尚辣妈和白领潮咖。

对她们的受伤原因、症状和愈合方法做了详细的数据调研报告。娇兰颠覆以往高高在上的品牌形象，用趣味的方式阐述产品教育，通过接地气的流行文案和绘画风格，让消费者能产生共鸣，揭秘女性受伤的真相，制作病毒视频，发起《中国女性伤情指数白皮书》。