3008与飞常准的出行指数植入+航班管家接送机服务

2015-09-24 17:23

广告主：标致雪铁龙（中国）汽车贸易有限公司

执行时间：飞常准：2014.11.21-2014.12.7 航班管家：2014.12.3-2014.12.7

所属行业：汽车制造销售

参选类别：内容营销类

营销背景：

2015年汽车销售竞争加剧，几乎每个车企都推出了SUV，都想抓住SUV快速增长的势头拉动销售业绩。东风标致3008是基于进口车型的中期改款，相较进口车型，东风标致3008在外形方面有所变化，主要体现在于前脸方面。在车身尺寸上，国产3008的长/宽/高分别为4428/1840/1652mm，相比进口车型有所增加，轴距同为2613mm。

营销目标：

飞常准：回馈东风标致3008老车主，上传与 爱车合影并填写有效信息，参与抽奖活动。同时吸引新车主进行注册，收集销售线索。
航班管家：精准锁定航旅人群，利用新奇的3008接送机服务，进行体验式营销，使用户深度体验3008的驾乘感受。

营销策略：

飞常准：回馈东风标致3008老车主，吸引新车主进行注册，收集销售线索。
航班管家：利用新奇的3008接送机服务，使用户深度体验3008的驾乘感受。

创意表现/技术应用：

体验式营销使用户深度体验3008的驾乘感受，输出3008卖车亮点。

执行过程/媒体表现：

飞常准：通过“飞常准”平台回馈东风标致3008老车主，上传与 爱车合影并填写有效信息，参与抽奖活动，赢取头等舱机票。同时吸引新车主进行注册，收集销售线索。

URL：http://mobi.mconnect.cn/upgrade

航班管家：借助航旅类APP排名TOP 2的航班管家平台，精准锁定航旅人群，利用新奇的3008接送机服务，进行体验式营销，使用户深度体验3008的驾乘感受；用户通过注册参与抽奖，赢取3008专车免费接送机服务、充值卡、加油卡；中奖用户通过客服预约接送时间，完成接送后合影留念。

URL：http://mobi.mconnect.cn/transfer

营销效果与市场反馈：

飞常准合作效果（截止至12月7日）：

共有1,987名用户参与注册，116名老车主在线上注册。
专题PV 1,168,975。
 
航班管家合作效果（截止12月7日）：

注册人数：401人；
专题PV：1,228,481