沙宣 #锋芒必现# 品牌形象推广
2015-09-24 11:25
广告主：沙宣
执行时间：2015.6.15-2015.7.5
所属行业：快消
参选类别：内容营销类
营销背景：
在传统快消品牌中，宝洁整体的洗护产品都遭受日益激烈的竞争压力，但同时也给品牌带来了创新的机遇。沙宣突破性的与在90后群体中很有影响力的明星合作，并且通过社会化平台中有着强大号召力的意见领袖做策略性的内容传播，赢得了90后年轻群体的心。
营销目标：
通过与谭维维在社会化平台上的首度合作，传达品牌锋芒必现，有态度的价值观，强化了沙宣品牌在年轻消费者心目中的时尚先锋的形象。
营销策略：
通过与谭维维合作拍摄品牌概念片，并且在社会化媒体以及移动端进行传播来进行沙宣品牌价值观输出，强化品牌在年轻人心中形象。
创意表现/技术应用：
1. 结合谭维维演唱会热点事件，设置谭维维演唱会新造型悬念，引发消费者以及谭维维粉丝的关注与讨论。
2. 与社会化媒体上广受关注的新锐时尚导演瘦肉合作拍摄品牌态度概念片，强形品牌在９０后年轻群体中的形象。
3. 推广精准投放，所选用帐号如石榴婆、视觉志等均是品牌TA非常关注的帐号；微博上运用EllE、芭莎等媒体帐号来进行口碑宣传。更是积极推进庄雅婷、我是miss南等高品质KOL也说出自己的锋芒宣言，参与到campaign的推广与宣传。
执行过程/媒体表现：
1.
谭维维演唱会开始之前由明星本人抛出对自己演唱会造型的猜想，设置悬念，引发消费者和其粉丝对她新造型的关注与讨论。
2. 首度在社交媒体上发布与先锋摄影师瘦肉合作的品牌态度video，引发90后的舆论，为品牌创作了差异化的竞争策略，强化沙宣时尚有态度的品牌印象。视频 #沙宣X谭维维 锋芒必现你敢吗# 发布后，迅速被时尚媒体传播，也成为了90后的消费者群体中形成了“超越病毒式传播”的现象。
3. 根据对TA的大数据分析，精准投放KOL进行高质量的口碑推广传播，以扩大视频和品牌的影响力。
营销效果与市场反馈：
沙宣官方释出相关42条活动相关内容，超过28时尚博主和意见领袖直发和转发，获得社交平台上100万以上（1，170，591）的互动量；在此期间，品牌官微新增粉丝17392人，品牌公众微信新增粉丝21300人；截止目前，#沙宣x 谭维维 锋芒必现，你敢吗#品牌态度视频点击量高达671399次。
