英菲尼迪植入《晓松奇谈》奢华品牌的感性营销案例

2015-09-29 08:55

广告主：英菲尼迪

执行时间：2014.6—2014.12

所属行业：汽车

参选类别：内容营销类

营销背景

2014年豪华品牌英菲尼迪顺利打开豪华车消费市场。销量比去年翻了一番。而且还有继续增长的势头。英菲尼迪2014品牌传播以“敢爱”为年度主题，”敢爱“品牌精神——既有勇气面对挑战、果敢行动、又同时带有大爱的情感、梦想，刚柔并济。英菲尼迪需要继续在多个传播渠道渗透品牌概念。

营销目标：

英菲尼迪2014品牌传播以“敢爱”为年度主题，如何让“敢爱”落地？在以往的品牌认知中，“一部分人感觉英菲尼迪比较女性化”，如何平衡一下男性消费者的品牌偏好度呢？

营销策略：

MAN 方案：深度合作一档男性人群为主的节目，用节目调性去调整受众对品牌的认知。
节目内容与品牌主张找到巧妙的结合点，深入传播“敢爱”精神

创意表现/技术应用：

1.“敢爱佳人”：英菲尼迪产品参与拍摄原景重现，玛丽莲梦露与美国总统肯尼迪家族的历史大咖事件。
2.“敢爱母校”：英菲尼迪走进拍摄校园怀旧视频，回溯到高晓松全家人的母校，勾起观众对敢爱年代的追忆。
3.“敢爱音乐梦”：校园民谣20周年之际，领军人物高晓松，在英菲尼迪赞助下举行高晓松巡回音乐会，《晓松奇谈》节目中不时穿插音乐会视频，讲述音乐创作人摸爬滚打不负功名尘土的敢爱举动。