青岛啤酒《穿越木星》TVC

2015-09-23 14:47

广告主：青岛啤酒

执行时间：2015年8月

所属行业：酒类

参选类别：内容营销类

营销背景：

青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，现远销美国、日本、德国、法国等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。青啤相信消费者的信念是来自于其本身，因为消费者对品牌价值与品质的认知，将决定青啤的未来。青岛啤酒前身作为国营品牌，有一定的消费群体以及影响力，但在强有力的竞争环境中，青岛啤酒还需争取到更多年轻的消费者，强化品牌影响力。本次《穿越木星》TVC的拍摄恰逢青啤所赞助的2015青岛国际啤酒节即将开幕，这次TVC的主题恰好符合了啤酒节“激情欢聚”的风格。

营销目标：

此次青岛啤酒所拍摄的《穿越木星》TVC，是为了推广青岛啤酒这一品牌，让更多人加深对青岛啤酒的认识，增强品牌的知名度。本次TVC以“激情欢聚”为主题，强调青岛啤酒带给消费者激情与欢乐，让青岛啤酒的定位更为年轻化，同时为2015青岛国际啤酒节造势。

营销策略：

名人营销，借势国民女神柳岩和“奇葩说”说热门选手肖骁自身的人气，提高了《穿越木星》TVC的宣传效果，同时，快速提升了产品的知名度，实现快速营销的目的。

创意表现/技术应用：

《穿越木星》主要情节：在未来，中国宇航员首次成功登陆木星，发现了土著木星人。有高度戒备的木星人怀疑宇航员图谋不轨，被带上朱庇特大殿收到木星女王（柳岩饰）讯问。聪明的宇航员通过啤酒与木星女王建立沟通，化险为夷。木星人喝嗨了，与人类一起欢聚。
由柳岩主演的微电影《穿越木星》在爱奇艺首映，作为一部集美女、帅男、明星、红人、科幻、特技与一身的微电影，《穿越木星》启用未来科技概念，开场的太空木星场景让人难忘，再加上炫丽的特效为这位性感美人增加了些许神秘感，更让无数宅男看后大呼无法入眠。124个特效镜头，50套订制科幻服装，100多件订制道具，爱奇艺强力打造科幻大片。

执行过程/媒体表现：

1.高流量传播阵地：选择行业排名领先的网络视频播放平台爱奇艺，发布TVC

2.移动端大量广告资源展现该品牌创意，实现最快最大触达范围。
3.爱奇艺站内广告贴片宣传，增加品牌曝光率。

营销效果与市场反馈：

通过TVC传播及啤酒节活动的联合推广，有效强化品牌认知度，提升产品销量。
为青啤品牌年轻化营销奠定了良好的基础。