南岸旅游重庆马拉松踩线团

2015-10-10 14:49

广告主：重庆市南岸区旅游局

执行时间：2015.03

所属行业：政务

参选类别：技术类

营销背景：

重庆南滨路马拉松已经连续举办，已经成为全国5大马拉松赛事，乃至成为了世界著名马拉松赛事。比赛在重庆南岸南滨路举行。南岸旅游局需要借势营销，借“重马”宣传南岸旅游。将南岸旅游和“重马”强势挂钩！
 
营销目标：

借势-将南岸旅游和“重马”强势挂钩！

1、前期：让大家了解“重马”了解南岸的吃喝玩乐旅游亮点

2、中期：“重马”过程中，让参与者能够直观知道南岸旅游，并能够产生完成“重马”后直接在南岸消费和旅游的冲动。
 
营销策略： 

1、打好重庆美女牌
利用重庆美女，微博#跑辣重庆#美女辣跑团，踩线“重马”，游览南滨路，展现“重马”精神，体现南滨路的多样旅游资源。

2、综合用好政务资源
利用好南岸旅游局与企业联动，将景区资源与商家企业消费进行结合。创造有效的消费条件，让人在“重马”之后能够有留下来玩的必要条件

3、加入新网络技术
针对活动创新利用H5页面技术。将#跑辣重庆#美女南岸辣跑团与“重马”相互结合。综合展现南岸的旅游特色亮点，达到宣传目的。
 
创意表现/技术应用：

美女是亮点。#跑辣重庆#美女辣跑团，“重马”现场的美女等都是能够宣传重庆展现南岸南滨路特色和重庆特色的个性点。

H5互动页面，是政府合作的一大特色。利用重庆马拉松的各种问题作为互动噱头，参与回答问题，得运动手环。刺激活动参与和微博互动分享。
 
执行过程/媒体表现：

1、美女的线下及线上事件营销
辣跑重庆美女踩线团，踩线“重马”南滨路，并综合体验南岸旅游的各类特色。


 
营销效果与市场反馈： 

南岸旅游品牌阶段性曝光，让“南岸旅游”这一品牌能够不间断的出现在网友